“東方甄選此次爆紅並非完全偶然，農產品直播，關鍵要解決供應鏈和選品。”某大型短視頻KOL交易平台副總裁倪莫（化名）對記者表示，從目前東方甄選的選品及價格看，很可能切換了新的供應鏈，客單價明顯有所降低。
“相比其他品類，農產品直播目前競爭相對沒有那麼激烈。”倪莫表示，東方甄選的主要客群目前仍以受教育程度相對較高的家庭為主，近段時間交易額暴增，說明其模式獲得了一定的市場認可。但需要注意的是，農產品生鮮領域毛利率有限，物流壓力大，損耗率高，一旦現在這種“老師主播”的新鮮感和情懷感流失，直播間還是要拼產品質量、供應鏈和流量運營，回到和其他農產品直播間同樣的賽道上來。
不過，新東方也並非全盤押注農產品直播。記者注意到，近日，俞敏洪組建了“新東方直播間”團隊，專門用來推廣新東方教育產品及圖書、智能軟硬件學習設備以及文教產品。同時，新東方對記者表示，直播是新東方目前發展勢頭比較好的業務，但並不意味著直播是其全部工作。
樸新教育布局快餐連鎖、瑞思教育投身新能源服務……在教培行業跨界轉型潮下，新東方“雙語帶貨”路徑，能否成為其他企業轉型的可復制“模板”？對此，中國教育科學研究院研究員儲朝輝稱，新東方有企業的獨特性，各個教培企業的資源、人員素質等條件差異很大，無法完全復制新東方去直播。“事實上，學科類教育產業轉型，不僅僅是企業層面的轉型，更多的是教育行業從業者的轉型，能夠成功的仍是少部分。” |
