“這次東方甄選受到大家部分肯定，只是一個開端，是無意中把以往的英語教學和賣東西結合起來。”俞敏洪對此回應稱。迅速被眾多網友認識的主播董宇輝也在個人抖音號感嘆“新東方轉型6個月，終於被大家看到”。
教培洗牌倒逼新東方大轉身
東方甄選的誕生與教培行業“大洗牌”密不可分。2021年12月28日，新東方宣布成立東方甄選，進軍直播帶貨，這也是“雙減”政策實施以後，新東方為謀求發展而選擇的一條轉型路線。俞敏洪親自上陣，帶貨農產品，首秀拿下近500萬元成交額。但是同為創業者轉型、且曾為新東方老師的羅永浩，帶貨首秀銷售額為1.1億元。
其後兩個月共26場的直播帶貨，東方甄選的表現一度十分慘淡，累計銷售額僅有454.76萬元。新東方的市值在2021年跌去90%，營業收入減少80%，轉型迫在眉睫。
“我曾一上午沒有賣出一單，直播間根本沒人看。”東方甄選主播yoyo形容當時的東方甄選是個“腳底板直播間”。功夫不負有心人。經過數月摸索後，東方甄選逐漸找到了屬於自己的流量密碼。“一顆水蜜桃，在董老師口中是山泉明月，是穿過峽穀的風，是仲夏夜的夢。這種畫風瞬間從一眾直播間中脫穎而出。”市民白女士告訴記者，“老師主播”有趣的靈魂和大量的知識延伸讓她願意主動守在直播間“聽課”，為東方甄選“激情下單”，“這讓我仿佛回到十幾年前在海淀黃莊附近上新東方英語課的日子，孩子也和我一起看直播”。
模式成敗考驗供應鏈管理
雙語直播帶貨爆火，也帶動新東方在資本市場翻身有望。港股新東方在線本月累計漲幅超330%，僅昨天一天，新東方在線股價漲幅就一度超過100%。
|
