多地政策支持 熱度還將持續
意大利品牌OTB、巴黎時尚品牌AMI、保加利亞鞋履品牌BY FAR、西班牙香水品牌潘海利根和阿蒂仙、黑珍珠餐廳“揚州宴”、特步全國首家綜合運動場景概念店……今年5月，2023蘇州首店經濟發展大會舉行，19個首店項目與蘇州重點載體合作簽約。
在江蘇省內，蘇州率先出台《關於支持發展品牌首店的若干措施》，“真金白銀”給支持。《蘇州市商貿業“十四五”發展規劃》還提出城市消費全面升級，到2025年，實現社會消費品零售總額1萬億元，年均增長6%左右，擁有市級以上首店數量1000家。
正是看到首店經濟的巨大發展潛力，許多城市競相爭奪“首”資源。記者梳理發現，不只蘇州，北京、上海、廣州、成都、杭州等多地都出台了促進首店首發經濟高質量發展的相關政策措施，包括給予資金支持、建立服務綠色通道、打造優質營商環境等。
城市在篩選品牌，首店也在挑選城市。有分析認為，當品牌選擇一座城市開設首店，就是向這座城市的營商環境、經濟發展水平和商貿活力投下“信任票”。
不久前，青島阿緹可餐飲有限公司負責人收到30萬元的青島市餐飲首店獎勵。這筆錢增添了企業開拓市場的信心，也是青島激勵首店經濟發展政策落地的表現。
山東省青島市商務局相關負責人接受本報採訪時表示，截至目前，青島已招引國內外首店項目300多個。對城市發展來說，首店成為城市消費的前沿窗口，可以優化城市消費供給、引領消費潮流、提升消費體驗；還能增添城市商業活力，加快高端消費品牌資源聚集。首店品牌資源和城市資源的融合發展能夠帶動城市消費、投資、就業、稅收等多方面的發展。
除了政策支持，青島還注重對首店進行廣泛宣傳。具體來說，在引入首店的過程中，充分利用抖音推薦、小紅書“種草”等社交媒體渠道傳播話題、積蓄流量，同時通過各級融媒體資源加強對首店經濟的宣傳推廣。
為了讓消費者擁有更好的消費體驗，近日，北京市商務局發布2023北京首店地圖，消費者打開高德地圖APP，在其中搜索北京首店地圖，就可以看到身邊有哪些好玩、出片、高顔值的首店，並一鍵導航前往。據悉，未來平台還將與更多首店展開合作，不斷豐富首店地圖的內容，形成一張數字化的首店“活地圖”。
今年3月，商務部就曾表示支持有條件的地方發展首店經濟、首發經濟，壯大定制、體驗、智能、時尚等新型消費。業內人士表示，在擴內需促消費的背景下，首店首發經濟還將持續火熱。
如何將首店首發帶來的流量進行有效轉化，助力首店經濟“長紅”？大悅城控股商業有關負責人表示，在精細化運營、長期主義發展的理念導向下，朝陽大悅城將選擇富有設計感、個性化、互動性概念的品牌，更強調創新業態孵化，與品牌共創共建共享新消費模式。
專家指出，城市真正需要的首店，並非“曇花一現”的“網紅打卡地”，而是有吸引力、創新力且有品質和黏性的“消費目的地”。“首”上加“新”，積極融入市場、深入對接需求，努力放大品牌特色、引領消費提質進階，才能充分釋放“首店魅力”，為城市集聚消費流量、激活發展增量。
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首店可以分為哪些類型？
從品牌角度來看，首店通常分為三種：國際國內知名品牌／副牌首店、代表性區域品牌首店、線上高熱度品牌的線下體驗店首店。
從地域角度來看，首店通常分為五種：全球首店、亞洲首店、中國（內地）首店、區域首店、城市首店。
從全新品牌首店來看，首店包括標杆商業項目開設的自營門店首店，由具有一定影響力的品牌集團或設計師全新推出的設計師品牌首店，以線上產品為主要驅動的互聯網公司推出的線下體驗展示首店等。
從創新首店來看，有的品牌基於原經營業態，適當加入體驗類、場景類業態比例，形成功能創新、業態復合或跨界創新，衍生出新業態、新消費、新場景的創新品牌類型；或者充分結合在地文化元素，展示新的品牌形象，為消費者提供獨特的、舒適的美學享受與體驗感受等價值，興起了一些場景創新首店、城市定制首店等。
部分城市促進首店首發經濟高質量發展的政策
■北京：《加快恢復和擴大消費持續發力北京國際消費中心城市建設2023年行動方案》（2023.4.17）
大力發展首店首發經濟。用好首店3.0版政策，加大對時尚品牌首店、旗艦店、創新概念店的品牌方和引進方，以及新品發布活動支持力度，爭取全年新增品牌首店達到800家左右。
■上海：《關於我市進一步促進和擴大消費的若干措施》（2023.3.21）
支持首發經濟提質升級。支持浦東、黃浦、靜安、徐匯、長寧、虹口、奉賢等區精準定位、錯位發展，打造各具特色的“全球新品首發地示範區”。支持打造從新品發布到首店、總部的首發經濟生態鏈，將當年在滬新開設的高能級首店、旗艦店，以及開展具有影響力的全球首發、首秀、首展活動的國際品牌和引領性本土品牌納入本市消費市場創新支持政策範圍。
■廣州：《關於支持市場主體高質量發展促進經濟運行率先整體好轉的若干措施》（2023.2.8）
出台實施促進首店首發經濟發展專項政策，對國內外知名品牌在廣州設首店、旗艦店給予支持。
■南京：《關於促進首店經濟發展的若干措施》（2022.7.22）
對引入國內外知名品牌開設首店、旗艦店的商業載體（注）給予獎勵。引入的品牌門店需簽訂2年及以上入駐協議，在南京依法納稅，平均月主營業務收入20萬元以上。引入全球首店、亞洲首店的最高給予100萬元獎勵，引入中國（內地）首店的最高給予50萬元獎勵，引入江蘇首店、旗艦店的最高給予10萬元獎勵。
■杭州：《關於發展“首店經濟”推動杭州消費轉型升級政策的實施細則》（2022.7.15）
對每引進1家國際頂級品牌首店（旗艦店）、國際一線品牌首店（旗艦店），且納入限額以上統計的，分別給予其運營主體100萬、60萬元獎勵，分三年兌現。
■深圳：《關於扎實推動經濟穩定增長的若干措施》（2022.7.6）
支持首店首發經濟。對符合條件的企業在深新開設國內外知名品牌亞洲首店、中國（內地）首店、深圳首店、旗艦店、新業態店，按其店面裝修、房租支出等實際投資總額的50%，給予最高100萬元補助。對符合條件的企業在深舉辦的國內外知名品牌首發首秀活動，按其場租、設備、搭建、宣傳推廣等實際發生費用的50%，給予最高100萬元補助。
（侯婧怡整理） |
