首店首發頻現 掀起消費熱潮
6月17日，以“潮購科技”為主題的線下沉浸式大型綜合類消費商業體——東莞京東MALL在廣東東莞開業，這是京東集團華南地區首家、也是大灣區首家京東MALL。作為今年東莞最大的首店項目，這家商業體驗店面積超5萬平方米，潮流家電、家居家裝、數碼電腦、運動戶外、美食餐飲等一應俱全。
近日，“貓登天空輕鬆節”全國首展登陸北京朝陽大悅城。跨界融合音樂會、萌寵瑜伽、貓咪木偶劇、喵臉彩繪工坊……豐富的活動吸引不少年輕人前來體驗。
逾150家首店旗艦店搶灘上海消費市場，284家老字號推出百餘款國潮新品，土耳其純手工銅器、法國幹式香腸、格魯吉亞琥珀酒等二十餘款進博展品首次進入上海消費市場……自2023“上海全球新品首發季”5月啟動以來，上海累計舉辦320多個國內外品牌的首發主題日活動。
最近一段時間以來，中國多地再度迎來一波首店首發的熱潮，激發出消費新活力。不少光顧品牌首店的消費者表示：“關注了很久的國外品牌第一次在國內開店，來線下看看”“全新旗艦店裝修透亮乾淨、設計感十足，陳列也很有意思”“這家首店在朋友圈裡非常火，必須來打卡嘗鮮”……
記者梳理發現，在首店首發的引進上，多地交出亮眼成績單。
數據顯示，今年前五個月，共有403家品牌首店落地北京。從首店類型看，中國（內地）首店有37家，北京首店有366家；從業態分布看，餐飲業占比最高，占比63%，其次是零售類，占比22%，休閑娛樂、生活服務、兒童業態占比15%。
據上海市商務委統計，2023年1至4月，上海新增各類首店375家。其中，全球或亞洲首店4家，全國首店52家，高能級首店合計占比達到14.9%。來自中商數據的統計顯示，2022年上海共計引入1073家首店，數量規模居全國城市首位。2018年初至2022年底，上海引進各類國內外品牌首店達到4881家，平均每天新增2.7家首店。
將目光投向四川，今年1至4月，成都首店總計落戶177家，其中，中國內地首店19家，西部首店8家，西南首店41家。《2022年成都首入品牌研究報告》顯示，成都2022年全年共計引入708家首店，過去五年引入首店超2500家，穩居全國首店經濟第三。
看廣東，今年一季度，廣州重點商圈中的15家購物中心共引進26家首店，深圳重點商場共計新開出46家城市品牌首店。
在江蘇，近兩年來有超300家各類首店落地無錫。近4年，蘇州首店數增長率達211.3%，能級逐年增加，業態日趨多元，增長趨勢強勁。
首店首發首展首秀已成為商場、商圈、城市的“流量密碼”。業內人士表示，今年以來，品牌開設首店的熱情明顯上升，包括線上品牌線下首店、創新業態首店、成熟品牌全新產品線等。一方面，購物中心積極引進餐飲、零售和體驗式娛樂等業態的首店；另一方面，品牌也希望入駐客流量較高、業態相對豐富、具有主題街區的綜合體。其中，南方品牌北上、線上品牌走向線下成為熱潮。
大悅城控股商業有關負責人接受本報採訪時表示，對於品牌來說，北上廣深這些城市不再是唯一的選擇。越來越多的品牌開始嘗試在新一線城市、二線城市，結合市場環境與人群喜好開設首店。例如高端美妝、奢侈品消費呈現加速下沉的趨勢，開始向一線城市新興商圈和新一線、二線城市核心商圈擴散蔓延，充分滿足消費者在家門口享受品牌服務的需求。
新產品新體驗 帶來新增長點
2023“上海全球新品首發季”上，上海本土化妝品林清軒以全透明快閃店的方式亮相上海吳江路步行街。這個僅6平方米的小店剛開張1小時就賣出了50多單新品。“借助上海‘五五購物節’平台，我們的首發新品打通線上線下渠道，在電商細分品類中實現了銷量領先。”林清軒創始人孫來春說，上海為商家搭建了良好的平台，企業瞄準時機把最新產品帶給消費者，也不斷提升品牌國際影響力。
與林清軒類似，不少品牌在首店首發中嘗到甜頭。消費者為何為首店首發買單？
首先，與普通門店相比，首店首發具有唯一性與新奇度，往往代表著時尚新穎的理念、更高價值的產品，可更好地滿足消費者日益增長的個性化、品質化需求。
作為安徽首店，合肥宜家自去年底開業以來一直人氣爆棚。看到商場新推出的25周年限定紫色單品，前來購物的李女士被深深吸引，“紫色的畢利書架，我還是第一次見，對這個色調沒有抵抗力。”
“北京作為首都，是我們品牌首先要開拓的城市之一。”ITIB全球獨立設計師平台全國首店，於今年4月在北京朝陽大悅城啟幕，其相關負責人表示，這家新銳品牌從線上起家，當決定開設全國首店時，便將目光聚焦在青年人聚集的朝陽大悅城。ITIB正式開業首日銷售額即突破25萬元，開業首月銷售額突破160萬元。
其次，許多首店不再局限於純粹的商品和服務消費，而是推陳出新、創新布置，用首展首演首秀等帶給消費者全新的認知和體驗。
在北京朝陽大悅城四層，全國首家數字人線下創作門店UNICLONE（無限克隆）獨創元宇宙數字照相館，不少顧客前來體驗“數字克隆”，創造屬於自己的數字人形象。經過面部掃描、電腦建模後，顧客可以和造型師一起為數字人設計髮型、服飾等，在虛擬世界打造另一個自己。店鋪相關負責人說，“開業一個多月來，除了讓消費者有了新鮮的體驗，不同行業的人也會進店交流，激發出了很多新靈感。”
“您好，女士，新上的紅棗咖啡嘗一嘗嗎？”在好想你健康食品股份有限公司位於河南鄭州黃河路的首家品牌體驗館裡，原木色的圓桌，乳白色的沙發，讓人感到溫馨恬適。與傳統零售店鋪不同，店裡1／4的空間是茶座、沙發、水吧，幾十種飲品和小零食供消費者隨意品嘗。工作人員表示，零售店鋪變成品牌體驗館，體現了公司從銷售產品到銷售服務的轉變，更注重推廣舒適、品質、健康的生活方式。
如今，線上購物成為日常，線下首店卻能成為提升線上品牌價值的有效形式，帶來人氣和銷售的雙重收穫。業內人士表示，尤其是在城市熱門商圈、地標性購物中心開設的首店、發布的新品，可以利用龐大的人流迅速展現品牌的內核，以獨特的線下購物體驗吸引更多新的消費者。
上海社會科學院世界經濟研究所研究員盛壘指出，首店經濟的內在動力和核心競爭力源於產品創新、技術創新、業態創新、模式創新，可以給消費者帶來超前的消費體驗與享受，有助於以點帶面持續激發消費活力、品牌價值和文化內涵，並驅動經濟增長。首店引進及規模化聚集，不僅能帶動形成新的消費增長點，還可以推動實現消費結構升級乃至城市功能轉型。作為城市魅力的重要標誌，高級別首店及其所在商業區域能吸引到巨大客流。這些流量反過來會提高相關區域對品牌首店的吸引力，集聚吸引更多知名品牌落地。
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