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博物館突圍的甘肅樣本:醜萌綠馬何以出圈
http://www.crntt.hk   2022-08-28 16:56:20
 
  一改以往精致的文創風格,“綠馬”“醜萌”的卡通形象讓許多年輕人“入坑”。19歲的金鷺一眼就被這種“醜”打動了。“它真的是‘醜’的標新立異,‘醜’的獨一無二。”這種“搞怪”的文創對她有很強的吸引力,“我已經能想到我帶著它上學的樣子了,回頭率一定很高!”。

  正在蘭州上大學的朱紹軒覺得“綠馬”並不醜,還很可愛有趣。這一形象一下拉近了他和文物之間的距離,遙遠的歷史一下子變得“接地氣”起來。

  對此,復旦大學文物與博物館學系教授、博導、復旦大學博物館館長鄭奕在接受澎湃新聞採訪時表示,“美醜的界定因人而異”, “正如當年韓國出爐的‘流氓兔’,它絕對不屬於漂亮、典型的兔子形象,但是大受歡迎,因為很多人覺得它可愛,就喜歡它‘壞壞的’模樣”。

  在鄭奕看來,博物館只要堅持“從藏品中獲得靈感”、並基於觀眾需求開發和設計文創,其結果一定導向叫好又叫座的產品與服務。

  “我們的設計團隊整體比較年輕,大家對年輕人喜歡的東西會比較瞭解。”崔又心說,在這一次嘗試中,文創團隊放膽設計,經歷近半年的反覆打樣調整,最終讓文物以不同以往的文創形態展現在公眾面前。

  崔又心介紹,在“銅奔馬”玩偶生產的後期,文創團隊給每一個玩偶背後都製作了一個吊牌,向購買者介紹“銅奔馬”文物的基本信息,“我們希望通過這個玩偶,讓大家能夠認識到‘銅奔馬’這個文物,甚至進而認識到甘肅省博物館” 。在崔又心看來,文化創意最終還是落腳於傳遞文化,而祗有真正觸碰到年輕人,文化才能夠傳承下去。

  “用更多元的形式,讓文物走出博物館,走到公眾家中,這就是我們的目標和使命。”崔又心說。
 


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