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博物館突圍的甘肅樣本:醜萌綠馬何以出圈
http://www.crntt.hk   2022-08-28 16:56:20
 
  截至目前,抖音#馬踏飛燕#話題播放量已達1.5億次,話題合集中不乏粉絲們的二創作品。甘博也帶頭“整活”,發布《銅奔馬》rap“神曲”,“名畫”系列等搞怪視頻,將“綠馬熱”推向新的高潮。

  讓東漢 “綠馬”馳騁在21世紀

  在最初規劃“綠馬”產品線時,設計團隊就將目標受眾定位到了年輕人。

  2019年8月,清華大學文化經濟研究院發布的《新文創消費趨勢報告》顯示,過去一年,淘寶、天貓博物館旗艦店累計訪問16億人次,其中有1億用戶是“90”後。報告同樣指出,截止到2019年6月,阿里平台上20多家官方博物館店鋪已累計了超千萬的消費者成為粉絲,且90後占比幾乎均超過50%。

  年輕人正在逐漸占據文創消費市場。

  “我們也需要探索一種新的方式,和年輕人對話,讓甘博真正對焦到這個群體。”崔又心說。

  如何讓這匹馳騁於東漢的銅馬同21世紀的年輕人建立聯繫?崔又心和她的團隊在文物身上找到了答案。

  “作為文創開發者,我們需要全方位認識文物。”崔又心說,每每從正面觀察銅奔馬時,其嘶鳴狀的歪嘴歪頭總讓他們覺得“太形象了”,於是,團隊決定大膽嘗試以正面形象為設計原型,將文物擬人化,加入一種有趣的、可愛調皮的性格特徵。

  除此之外,設計團隊也在“銅奔馬”的兩個主體——馬和燕子——的互動上做足了文章。在7月31日發布的綠馬家族新成員“綠馬樂樂”中,“飛燕”被徹底獨立出來,擁有了單獨的形象。網友表示:“巧兒要單飛了!”“千年來巧兒終於自由了”。文創團隊還單獨為“飛燕”製作了短視頻,並於8月8日發布,圓滾滾的“飛燕”配上炫酷的畫面,背景音樂“魔性”地唱著:“你們叫我飛燕又叫我隼鷹,其實藝術化的形象不用特別搞清。”
 


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