中評社北京2月27日電／據經濟日報報道， 近日，快手電商發布公告稱，因第三方電商平台與快手合作協議變更，3月1日起，淘寶、京東聯盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車發布商品及服務鏈接。2020年8月，抖音直播也宣布禁止有關第三方商品鏈接，並上架了獨立電商APP。短視頻平台直播電商斷外鏈有其自身邏輯，但此舉對電商發展共贏共榮生態體系究竟產生何種影響，有待進一步觀察。
短視頻和直播是近幾年發展最快的互聯網應用，已成為全民的新娛樂方式。根據中國互聯網絡信息中心發布的統計報告，截至2021年6月，短視頻用戶規模已占網民整體的87.8%，超過了電商用戶、網絡直播用戶和直播電商用戶。靠短視頻起家的一些平台已擁有龐大的流量，從發展商業模式的視角看，電商無疑會成為其變現的一個重要通道。
此前，很多商家利用短視頻平台做流量推廣，再利用淘寶、京東平台完成電商交易。這種模式雖然降低了商家的運營成本，但有的短視頻平台認為，這種模式使電商平台蠶食了短視頻平台的流量價值。在短視頻平台電商快速增長的背景下，平台難免不甘心只作為流量池，而想通過建立電商閉環，擴大其電商生態，從而獲得高額利潤。
短視頻平台直播電商斷外鏈，有可能在短期內提升本平台的電商商品交易總額。但是，此舉對商家會帶來不少難題，對創新創業也會帶來不利影響。商家原本在一個平台上開一家店鋪即可，但現在很有可能需要在每一個平台上都開一家店鋪。而且，不同平台的電商規則、流量邏輯、生態體系等也有差距，需要商家付出學習成本並持續優化。在斷外鏈之後，創業者因為缺乏足夠的實力同時在多個平台運營，從而在創業之初就可能被迫選邊站隊加入到某個平台的生態之中，這樣一來，其試錯成本或將增加。這對很多中小商家來說，會增加各方面成本支出。
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