中評社北京1月28日電／短視頻和直播平台“消滅距離”、生產成本低、動態性等特點，有助於減少地域差異、性別差異等因素所造成的機會不均等，具有助力普惠性發展的可能性。從現實表現看，短視頻、直播等新型數字平台不僅在內容分享、興趣電商領域獲得快速發展，而且在扶貧助農、旅遊開發、中小企業數字化推廣等領域，也走出了一條獨特的共享價值創造之路。
數字經濟2.0時代，平台經濟成為典型的企業組織形式，通過多元內容的匯聚、分類、匹配，連接了供需兩端，滿足諸多產業的生產、流通、消費等經濟社會活動。平台這種生產組織形式正在電子商務、生活服務、社交娛樂、信息資訊、金融服務和計算應用等多個領域得到廣泛應用。
短視頻、直播平台的突出特征
從文字、聲音、圖片到視頻，不同平台不僅在信息內容，而且在實現經濟價值的機制和過程上也存在差異。作為當前迅猛發展的平台經濟類型之一，短視頻與直播等新的數字化平台具有平台的基本特征，比如，都是多方信息交匯的載體，都需要通過數據匯聚、存儲與分析形成不同經濟主體之間的連接，但視頻這種信息形式，在信息傳播、經濟主體連接，進而產生結構性湧現的機制上，與文字、圖片和聲音有所不同。
短視頻平台具有獨有的特征：第一，生產成本低，資格用戶更廣；第二，傳播速度快，社交屬性更強；第三，動態性和流動性更高。視頻信息本身是文字、圖片、聲音的動態複合，具有信息多維性，個性化更加突出，在供需匹配更精准的機制下，視頻信息的信度、密度和精度都較其他類型的信息更高，這使短視頻平台獲得了更大的發展空間。
在某種意義上，直播可以視為持續的短視頻，但直播平台仍有其獨有的特征：第一，作為視頻化、動態化的虛擬商業場所，直播在一定程度上“消滅了”商業級差地租，將所有虛擬商店的地理位置拉到了同一起點；第二，兼具中介、催化和黏合功能。直播平台龐大用戶基數和黏性使直播電商降低了獲客成本、商品推廣等費用。直播的上述特征，不僅使其可以大幅度減少包括廣告、人員工資和店鋪租金等非生產性的純粹流通費用，還可以通過彈性的小批量定制供應鏈，在降低廠商生產不確定性的同時，削減廠商鋪貨費用和庫存成本。
在短視頻、直播平台中，隨著內容的多元化，內容生產者、消費者逐步形成了關於特定興趣、商品乃至服務的潛在市場，從而可以對創作者帶來諸如打賞、帶貨或者直播變現的可能性。尤為重要的是，內容生態中不斷按用戶興趣遷移與熱點需求形成的“網格機制”，保障了短視頻內容創作者及其粉絲的高動態性和流動性，從而避免了平台視頻內容的同質化和創作者主體的“躺平化”。中、長尾和頭部創作者的流量就能始終處於開放流動狀態，這也就意味著，作為“內容創作—分享—獲得潛在收益”的平台，始終存在巨大的可競爭性。
為普惠性發展提供更多可能
短視頻和直播平台的上述特質，使其成為近年來增長最快的數字平台類型之一，具備助力普惠性發展的可能性。2021年2月中國互聯網絡信息中心發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，我國網絡短視頻用戶規模為8.73億，2018年9月到2020年9月，我國短視頻月活躍用戶由5.18億提升至8.65億；2020年中國直播電商市場規模達1.2萬億元，年增長率為197%，預計未來三年年均複合增速為58.3%，2023年直播電商市場規模將超過4.9萬億元。
無論地域、性別、受教育程度，內容創作者在短視頻和直播平台上均具有財富創造機會。第一，在地域上，短視頻和直播平台具有典型的“消滅距離”功能，從而在一定程度上降低了地理距離、地域差異所帶來的機會不均等。就直播而言，《2021年中國直播電商行業報告》顯示，來自非一線城市的帶貨主播數量占比為71.7%。
第二，在性別上，短視頻與直播平台具有一定的女性友好特征。由於視頻創作要求內容具有生活感，直播要求主播具有沉浸感和親切感，這些女性友好特征，縮小了就業的性別差距。《2021抖音女性數據報告》顯示，有1320萬女性直接從抖音獲得收入，帶貨達人總數中，女性占比58%，帶貨達人總銷售額中，女性達人帶貨銷售額占比64%。《2021年中國直播電商行業報告》顯示，快手直播女性主播占比為59.2%，淘寶直播女性主播占比為65.3%。
第三，短視頻和直播平台也在一定程度上縮小了人力資本和社會資本的差距。對於受教育程度不高的群體而言，短視頻和直播平台有助於建立線上信任，彌補其人力資本積累不足的缺陷，同時放大他們具有的某一方面的獨有專業技能，促使形成獨有的細分市場。《2021年中國直播電商行業報告》顯示，直播行業中，2020年初中以下學歷、專科、高中高職以及本科的主播比例分布為4∶3∶3，2021年本科增長了近5個百分點，但初中以下學歷、專科、高中高職仍占到了66.8%的比例。
第四，短視頻和直播平台對傳統服務業同時同地、面對面要求的降低，也可以幫助殘疾人克服參與勞動的一些障礙因素，使他們更為自由、也更有尊嚴地通過內容創作和電商直播等多種途徑獲得工作和收入。
短視頻和直播平台的這種普惠性，一方面得益於短視頻和直播平台本身所具有的“消滅距離”、進入成本較低、受眾廣泛的特征，另一方面也得益於短視頻和直播平台在內容分享推送上的精准度、多樣性、新穎性、驚喜性、可解釋性，以及更為重要的公平性。
助農增收取得顯著成效
近年來，物流和互聯網等基礎設施更加完善，為農業農村發展創造了極為有利的條件，在新農村建設過程中，電商服務站、網絡基礎設施已經成為“標配”。短視頻和直播平台拉近了消費者與農產品生產地的距離，連接了鄉村資源和城市市場，突破了經濟活動的空間限制，並實現了跨時空的信息匹配，解決了農產品銷售中的信息滯後和不對稱問題，為缺乏暢通銷售渠道的偏遠地區農產品打通了銷路，不僅推動了農村電商創業和產業集聚，而且提高了社會個體的經濟參與度，為農民增收和鄉村振興提供了一條創新途徑。短視頻、直播平台等新電商形式和傳統電商的並行發展，已成為夯實農村產業基礎、促進經濟發展、提高農民收入和降低城鄉差距的重要舉措。
以字節跳動為例，2017年以來，通過“山貨上頭條”“鄉村計劃”等流量扶持和“扶貧達人培訓計劃”“鄉村孵化中心”等鄉村人才培訓計劃，短視頻和直播在鄉村振興、扶貧助農方面取得明顯成效，2017年至2020年3年間，來自554個國家級貧困縣的14587個活躍商家通過旗下平台獲得收入，疫情衝擊下的2020年，全平台幫助國家級貧困縣銷售商品19.99億元，這使其相繼入選國務院扶貧辦首次發布的“中國企業精准扶貧優秀案例”和“北京市扶貧協作獎”中的“社會責任獎”。
2021年淘寶直播3年助農成績單顯示，3年來淘寶直播平台累計已有11萬農民主播，通過直播帶動農產品銷售超50億元，農民主播月均收入增長2倍到3倍，助農直播場次超過230萬場，覆蓋全國31個省份、2000多個縣域，總計帶動20萬人就業。
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