】 【打 印】 
直播去中心化 方能行穩致遠
http://www.crntt.hk   2022-02-25 09:09:13
图片来源:新华社
  中評社北京2月25日電/據大公報報道,近兩年肆虐的新冠疫情帶動“宅經濟”,人們足不出戶,都可以透過網上購買所需產品,令店家更加注重網上宣傳。在眾多的宣傳手法中,直播帶貨最熱門。中國是全球直播帶貨發展最快及市場最大的地區,2020年內地直播電商市場規模超1.2萬億元(人民幣,下同),年增長率為197.0%,預計2023年規模將超過4.9萬億元。早前,內地知名主播薇婭偷逃稅款達6.43億元,巨額稅款令人重新關注直播行業的生態,而為了減少壟斷場面,直播帶貨行業宜進一步做到“去中心化”。

  直播一般分為三大模式,包括“主播帶貨”、“廠播”及“店播”。以淘寶直播為例,平台極其依賴超級主播,主播的議價能力高,中心化最為嚴重。超級主播通常都是以獨家優惠、全網最低價等噱頭吸引買家。相反,抖音沒有超級主播的概念,主播們主要是靠影片內容本身,例如用後感來分享給觀眾,而非直接為品牌的商品作宣傳,並透過自己的分享引流客戶到相關網店購物。抖音提倡每個人都有在平台露臉的機會,亦在產品層面加入了演算法來推薦影片,以保證視頻的分發效率和“去中心化”。

  直播電商的高速發展引起國家關注,作為行業龍頭的薇婭遭全網封殺後,相信業界的生態會受到一定影響。短期來看,部分重度依賴超級主播的品牌商商品成交金額或受到影響;長期來看,其實“去中心化”將為整個直播帶來裨益──對行業生態而言,這有利於推動直播電商行業規範健康發展;對品牌商而言,流量去中心化有利於品牌商重奪話語權與定價權,自行在店舖直播,提高盈利能力;對主播而言,同業間能夠更公平的良性競爭,推進行業成長。未來整個直播行業可能會朝著類似抖音直播的“去中心化”形式邁進,更注重直播影響的內容品質,而不是僅依靠折扣優惠和主播個人號召力進行商品營銷。

  在香港,相比起疫情前,現時越來越多人會留在家中透過網路尋找合適商品,而隨著網上商店數目增加,越來越多網上商店選擇以直播帶貨推銷自家產品,務求以新穎的手法在競爭激烈的市場突圍而出。當中,除了大企業,不少本地小店也紛紛加入直播帶貨行列,直播帶貨“去中心化”的現象亦更見明顯,長遠定必為整個行業創造更多可能性和成長空間。

          
】 【打 印】 

 相關新聞: