中評社北京2月19日電／據光明日報報道， 這個冬日，一個胖乎乎、帶著冰殼的熊貓火遍了大街小巷。大年初四，北京冬奧會開幕當天，天貓奧林匹克官方旗艦店“冰墩墩”相關產品迅速售罄，預售的5000個“冰墩墩”手辦上線15分鐘被搶購一空。在北京、南京等地的冬奧會特許商店，消費者通宵達旦排起了長龍……一個月前，沒有人會想到，這個自2019年面世後沉寂了兩年多的冬奧會吉祥物，能一躍成為“頂流”。
歷屆重大體育賽事，往往都有各具特色的可愛吉祥物，也都收獲了一波又一波“粉絲”，然而像今天這樣“一墩難求”的現象卻幾乎從未出現過。“冰墩墩”的爆紅，不僅反映了新的消費潮流，也見證了流行文化的魅力和潛力。“冰墩墩”成功“出圈”，對於打造成功的吉祥物形象IP有怎樣的啟示？未來應如何持續開發衍生品經濟價值，進一步完善產業模式？
消費偏好變化 吉祥物經濟將擁有更多可能性
充滿現代感的冰殼熊貓“冰墩墩”，溫暖紅火的掛雪燈籠“雪容融”，本屆冬奧會、冬殘奧會的兩個吉祥物以其可愛、賣萌的特質迅速俘獲了一眾“粉絲”的心。不僅是中國網友，來自世界各國的運動員、媒體記者也紛紛在社交平台上曬合照，表達自己對“冰墩墩”“雪容融”的喜愛之情。
吉祥物的火熱其實並不鮮見，南京青奧會吉祥物砳砳，因為經常摔倒逗笑眾人，成為“呆萌”的另類網紅。對於喜愛“二次元”文化的年輕人來說，“冰墩墩”也不是第一個“卡通明星”，動漫的手辦周邊、主題樂園的卡通形象、潮玩盲盒的購買熱潮，都與“一墩難求”現象有異曲同工之處。上一個“頂流”玲娜貝兒，在上海迪士尼亮相後便一夜爆紅，預約通道開放不到1個小時，相關產品便被橫掃一空。
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