“吉祥物也是大眾文化的代表性產品。從潮流文化結合傳統文化的角度做設計，可以體現出‘新國潮’的理念和風格。”北京大學文化產業研究院學術委員會主任陳少峰表示，國際體育賽事吉祥物設計都會充分考慮本國文化特色，同時也希望吉祥物活潑可愛。但目前來看，只有不多的幾個能成為經典，這些吉祥物都體現本國文化、體育精神、設計藝術的融合，關鍵是將傳統文化有代表性的內容、元素提煉出來，更容易讓人們通過直觀感受去接近。
完善產業鏈 進一步開發吉祥物IP經濟價值
從過去的經驗看，大多數賽會吉祥物都生命力短暫。萌物IP更迭速度之快，更讓人擔憂吉祥物的未來命運。目前“一墩難求”的“冰墩墩”，是否會在北京冬奧會結束後，熱度逐漸消退，直到被人們遺忘？專家指出，要延長熱門IP的生命力，持續維護運營、開發更多經濟價值是關鍵所在。
熊本熊是吉祥物運維的經典樣本。經過全方位的包裝，它不僅擁有個人主頁，還被聘為“公務員”，參加各類活動，到大阪發名片離奇失蹤等情節設計，讓人們體驗到了真實感。目前，熊本熊已走過十多個年頭，仍然熱度不減，每年都帶來巨大的經濟效益。
目前來看，我國的衍生品產業還未形成成熟的商業模式。“冰墩墩”的火熱也還局限在賣鑰匙扣、玩偶等紀念品上，圖書、影視、動畫、遊戲等多領域的衍生產品經濟還有待開發。數據顯示，我國吉祥物衍生產品產值占比30%，與發達國家的70%～80%相比仍然有很大差距，吉祥物產業鏈和盈利模式還有待進一步挖掘。
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