不過，更多有創意、有互動的嘗試讓人們看到了更多可能性。近日，一則“冰墩墩”離家出走的熱搜，記錄了“冰墩墩”掃雪、鏟雪、扔垃圾、打雪仗的日常，最後加上一段拖著行李箱“跑路”、時不時回頭期待被挽留的鏡頭，讓人不禁捧腹。即將上映的電影《我們的冬奧》也將把“冰墩墩”“雪容融”的故事搬上大銀幕。
未來，如何拓寬思路，注入創意，持續開發完善產業模式是擺在業內人士面前的一道“考題”。深圳大學文化產業研究院教授張振鵬指出，吉祥物IP的經濟價值開發主要在於從形象轉化為可消費的產品或服務形式。產業鏈的形成，一方面需要打通創意設計、IP孵化、授權、衍生品開發、商品銷售等縱向的上下游環節，另一方面需要實現文化、旅遊、版權服務、製造業、商業等業態的橫向跨界融合。
“不同的吉祥物有不同的生命周期，一方面需要持續孵化這個形象IP，另一方面則可以結合內容的系列化、內容連載來不斷提高這個形象的人氣。”陳少峰建議，未來，需要深化產業鏈的挖掘，通過各種方式拓展商業邊界，比如可以設計這個吉祥物的社交圈、朋友等等，帶動其他形象IP的價值提升。吉祥物和動漫形象、潮玩形象等三者具有一些內容上和產業上的共性，可以相互借鑒。
（記者 魯元珍） |
