《哈佛商業評論》(HBR)總編輯阿迪•伊格內修斯(Adi Ignatius)指出，首席執行官的角色正在發生變化。公司高管現在需要廣泛地考慮他們的所有利益相關者，而不僅僅是他們的股東。這項工作的回報更高，但也更複雜。然而，即使角色在不斷變化，偉大的領導力仍有一些基本屬性是不會改變的。伊格內修斯先生認為，在如何創造持久的品牌價值方面，以下四位偉大的CEO是傑出的典範：皮克斯(Pixar)的埃德-卡特穆爾(Ed Catmull)、蘋果(Apple)的史蒂夫-喬布斯(Steve Jobs)、百事(PepsiCo)的英德拉-努伊(Indra Nooyi)和海爾(Haier)的張瑞敏。
世界經理人集團和世界品牌實驗室首席執行官丁海森說，”品牌不但直接影響企業銷售業績，也直接影響資本市場的估值。最近20年來, 全球資本市場出現了另一個重要特征，即以品牌為核心的無形資產，其重要性超過了有形資產。從1975年到2018年，標普500指數中所有公司的無形資產占市值的比例從17%(120億美元)增加到84%(21.03億美元)。中國經濟的可持續增長與中國品牌價值的增長密切相關。品牌影響生產和消費，並最終促進經濟增長”。世界品牌實驗室副主席威廉·蒙代爾(William Mundell)認為，“品牌意識在一定程度上反映了民族性格和民族精神。品牌的可持續發展應該是所有商業層面的雙贏。通過實施可持續發展措施以獲得長期回報，企業可以保持領先優勢，並產生更好的品牌知名度”。
世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化的品牌價值研究機構，全資附屬於世界領先的數字技術和戰略咨詢公司——世界經理人集團，由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授倡議創建並擔任首任主席。世界品牌實驗室的專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、哥倫比亞大學、牛津大學、劍橋大學、歐洲工商管理學院等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業併購過程中無形資產評估的重要依據。連續十八年發布的《中國500最具價值品牌》，採用“收益現值法”對品牌價值進行測評。這是基於經濟適用法，綜合了消費者研究、競爭分析以及對企業未來收入的預測。 |
