中評社北京2月10日電／據工人日報報道，要明確和壓實平台作為電子商務平台經營者的法律責任，提升主播群體作為經營者的守法意識。同時要持續加大監管和處罰力度，切實增強監管的實效性和震懾力，消費者也要提升自我保護意識。
近年來，直播帶貨呈井噴發展勢態，在給消費者帶來全新消費體驗的同時，也產生了一些問題和亂象。例如，某知名主播直播間銷售的即食燕窩，實際只是一款風味飲料；消費者在某網紅直播間搶到“1分錢”粉絲福利，卻被要求支付999元運費；商家花51萬元邀請某大牌明星和網紅一起帶貨，結果只賣出5000元的商品；頭部主播偷逃稅被追繳稅款、加收滯納金並處罰款共計13.41億元……
直播帶貨，通常指通過網絡直播方式銷售商品或提供服務。雖然銷售形式和途徑發生了一些變化，但本質仍然是一種電子商務經營活動。直播帶貨模式不僅更具娛樂性、互動性和親和力，還繞過了經銷商等傳統中間渠道，實現了商品和消費者直接對接，省去了一系列中間成本後，價格往往能做到更低。
事實上，國家高度重視直播帶貨的規範發展，近年來先後針對直播帶貨出台了一系列管理規章和規範舉措，包括《關於加強網絡直播帶貨活動監管的指導意見》《互聯網直播帶貨信息內容服務管理規定》徵求意見稿、《關於加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》《直播電子商務平台管理與服務規範》行業標準（徵求意見稿）、《網絡直播營銷管理辦法（試行）》等。與此同時，國家市場監管總局等十幾個部門聯合開展了淨化網絡市場的“網劍行動”，國家網信辦等八部門專門開展了網絡直播行業專項整治，嚴厲打擊各種違法直播營銷行為。
但現實中，有關直播帶貨領域各種虛假宣傳、貨不對版、不退不換、不明鏈接、引導線下交易等問題仍然時有發生。據北京市消協和河北省消保委發布的直播帶貨調查報告顯示，100個直播帶貨體驗樣本中有33個涉嫌違法違規；浙江省消保委2021年“雙十一”期間對五家頭部平台進行直播帶貨消費體察發現，80個直播帶貨體驗商品中有29個不符合國家標準，其中10個樣品屬於“三無產品”、9個樣本質量不達標、4個樣本存在人身安全隱患質量問題、7個樣本材質成分不達標。 |
