中評社北京1月23日電／近年來，跨境電商成為我國對外貿易的“流量擔當”，不少傳統外貿企業也在布局跨境電商業務。應該看到，傳統外貿企業轉型跨境電商有其獨有優勢。
一方面，傳統外貿企業自帶“流量”，具有競爭優勢。傳統外貿企業深耕海外市場多年，其產品在國外擁有龐大的消費群體。因此，傳統外貿企業在向跨境電商轉型過程中有品牌優勢，通過線下資源向線上整合，其開設的網站、網店更容易被國外消費者接受、認可。
另一方面，傳統外貿企業內部生態完善，可以避免轉型走彎路。傳統外貿企業大多在海外擁有營銷網絡、售後服務團隊，更熟悉當地的法律法規、稅收政策以及海關制度，在向跨境電商轉型過程中能極大避免產生違規、罰款等現象。
如何發揮傳統外貿企業優勢，為產業發展賦能？
首先，實行園區化發展、品牌化經營。傳統外貿企業大多資金雄厚，可以設立專門的跨境電商產業園區和海外倉，吸納更多中小企業、製造業企業入園，引導他們樹立品牌意識，集群化、批量化進入跨境電商領域，形成規模效應。
其次，以企業生態孵化產業生態。發揮傳統外貿企業熟悉海外法律、稅收政策的優勢，將服務範圍擴大到中小企業、製造業等領域，提升企業合規意識，助力企業拓展海外業務。
此外，設立獨立站引領產業升級。依托線下資源，傳統外貿企業可以創立獨立站或自建電商平台，吸引一批國內中小企業進駐，從而延伸產業鏈，提升整個產業的附加值。
但也要清楚認識到，傳統外貿企業向跨境電商轉型要悉心呵護企業品牌，對於偽劣商品、虛假評論、刷單等行為應嚴厲懲戒，唯此才能讓中國品牌在跨境電商領域越叫越響。
來源：經濟日報 作者：商瑞
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