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銀行營銷“各顯神通” 助力消費回暖
http://www.crntt.hk   2023-01-24 16:37:42
  中評社北京1月24日電/據中國證券報報導,多家銀行春節期間奇招頻出,活動和產品涉及春運回家、置辦年貨、拜年紅包、新年禮物、文娛活動等。

  除常規消費支付類活動外,工商銀行春節期間推出“小福星不倒翁”擺件,寓意新年flag不倒。中國銀行、中信銀行還精心策劃新春音樂會等文娛活動,滿足廣大群眾的精神文化需求。

  銀行“各顯神通”

  春節期間,多家銀行推出新春消費季系列活動,圍繞用戶“衣食住行”各個消費場景,提供各類消費券和積分權益。

  針對春節返鄉過年的出行需求,交通銀行與指定停車場、APP協同合作,推出打車信用卡支付立減10元、停車繳費八五折活動;華夏銀行推出ETC免費辦活動,並包含1元洗車、1元觀影、高鐵機場貴賓廳等多項專屬權益。

  建設銀行旗下建行生活APP在1月13日-1月28日推出“生活有年味”兔年集市,消費券涉及商超、外賣、美食、電影、打車等多個消費場景,優惠金額從十幾元到上百元不等。

  除常規營銷外,銀行頻出奇招。例如,工商銀行推出新春佳節走親訪友精美伴手禮“工行福包之福星駕到”。該福包中包含四方如意金、盲盒坐騎等產品,其中,“小福星不倒翁”是福包的主打產品,該產品設計原型取自國家級非物質文化遺產北京泥彩塑兔兒爺,由非遺大師雙彥坐鎮兔兒爺形象藝術指導,還原兔兒爺經典特徵,身後一杆靠背旗,寓意“新年flag不倒”。

  文娛活動提升品牌價值

  為滿足廣大群眾的精神文化需求,多家銀行還策劃了系列文娛活動。

  中國銀行走出國門,作為“歡樂春節”活動的全球戰略合作夥伴,為全球華人奉上特色演出。分別在美國費城和紐約成功演出《唐詩的回響》中國新年音樂會,來自中國、美國等10個國家的15位歌唱家在費城交響樂團伴奏下,用中文傾情演繹重新譜曲的經典唐詩作品,為海外華人奉獻一場“唐詩西韵”。

  中信銀行聯合音樂製作人劉家良在北京八裡莊支行推出新春音樂會。劉家良現場彈奏《琵琵琶琶新年發發》,融入硬幣、點鈔機、數錢聲等元素,活動邀請環衛工人、外賣小哥以及過往的行人參與,聽眾還可以根據自己的喜好,選擇音樂元素定制自己的專屬音樂。

  業內人士表示,舉辦文娛活動拓寬了銀行的營銷半徑,能夠深入推進銀行品牌形象建設,樹立良好企業形象,提升社會影響力,從而提高客戶粘性。圍繞大眾消費需求,推出了系列“有溫度”的金融服務,促進消費市場回暖。

  助力消費回暖

  多位業內人士認為,春節特色活動是擴大營銷、促進消費的有效手段,也具有保障民生的效果。去年底發布的《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》指出,要順應消費升級趨勢,提升傳統消費,培育新型消費,擴大服務消費,適當增加公共消費,著力滿足個性化、多樣化、高品質消費需求。各家商業銀行不斷擴展業務邊界,加大對新型消費模式的支持力度,培育消費新增長點。

  “商業銀行可從供給端和需求端同時發力,助推消費回暖。”中國民生銀行首席經濟學家溫彬表示,“商業銀行面向供給端,應主動對接商業企業、新型消費行業和業態,滿足商貿、零售、住宿、餐飲、旅遊、文娛等服務行業企業的金融服務需求;面向需求端,應積極支持消費新模式、新業態,豐富零售產品體系;加大與互聯網平台合作,為消費者提供覆蓋多場景的消費優惠活動。”

  興業銀行首席經濟學家魯政委表示:“節日消費券還可發揮更大的促消費、保民生作用,可以在發放機制上進一步優化,包括加大對低收入人群的定向扶持、適當降低消費券的使用門檻、加大對日常類消費的優惠比重等。”(來源:中國證券報)

          
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