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中評社北京6月21日電／據中國青年報報導，前不久，文化和旅遊部等六部門聯合印發《關於推動文化產業賦能鄉村振興的意見》（以下簡稱《意見》）。這是繼《“十四五”文化產業發展規劃》和《“十四五”旅遊業發展規劃》之後，文化和旅遊工作的又一重要指導性文件。《意見》中明確了創意設計、文旅融合等8個文化產業賦能鄉村振興的重點領域。
近年來，一些鄉村的文旅融合項目脫離鄉村的實際，有的項目不符合文化和旅遊的規律，例如，同一個村裡，幾個文旅融合項目的主要收入來源都是門票，結果出現處處收門票的現象，遊客旅遊體驗極差。還有的項目簡單地把發達城市的毫無鄉村特色的文化項目換個文旅融合的名字就移到鄉村；把在城市裡賣不出去的文創產品換個鄉村風格的包裝圖片就變為鄉村文創產品等，這些都影響了文旅融合賦能鄉村振興的成效。因此，落實好文旅融合賦能鄉村振興項目，要有清晰的認識，要懂文化、懂旅遊、懂鄉村振興，避免走彎路，具體而言要注意幾個關鍵點。
首先，要清晰地認識文化產品與旅遊的關係。文化產品是非常重要的旅遊吸引物。除商務、公務、醫療、探親等目的的旅遊，觀光娛樂、休閑度假等目的的旅遊的重要吸引物正是文化產品。《意見》中明確指出，要通過“實施鄉村旅遊藝術提升計劃行動，設計開發具有文化特色的鄉村旅遊產品，提升鄉村旅遊體驗性和互動性。推動非物質文化遺產融入鄉村旅遊各環節，支持利用非遺工坊、傳承體驗中心等場所，培育一批鄉村非物質文化遺產旅遊體驗基地。支持有條件的中國重要農業文化遺產地建設農耕文化體驗場所，弘揚優秀農耕文化。”因此，結合旅遊規律打造的鄉村文化產品是發展鄉村旅遊必不可少的旅遊吸引物。
旅遊業的收入主要來自吃、住、行、游、購、娛等方面的服務，其中，觀光游覽的門票支出是旅遊者最敏感的，也是在旅遊總收入中占比最低的。通過鄉村文化旅遊吸引物把旅遊者吸引來，再通過吃、住、行、游、購、娛等服務活動增加鄉村旅遊收入，才是文化產品與鄉村旅遊之間應有的關係。
其次，要清晰地認識“創意下鄉”和旅遊商品的關係。在旅遊市場中銷量最大的旅遊商品是旅遊者可以帶走的、與生活密切相關的特色商品。《意見》中提出：“全面推進‘創意下鄉’，有效提升旅遊商品開發水平和市場價值。”在開發鄉村旅遊商品時，要創意開發屬於鄉村特色物產資源、帶有鄉村特色文化感或鄉村“藝術味兒”的大眾旅遊商品。要認識到來鄉村旅遊的人還不足以撐起鄉村特色旅遊商品的可觀銷售量，要有效提升鄉村旅遊商品的市場價值，就要以大市場的理念，把以鄉村特色旅遊商品理念開發出來的商品向全國、乃至全世界銷售。簡單來說就是，用鄉村的一產，做鄉村的二產，再通過三產賣出去。
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