中評社北京2月7日電／據大公報報道，身穿波司登肖戰同款銀色泡芙羽絨服、腳踩特步騷粉色160×2.0跑鞋，95後洋洋在聖誕節閃亮登場，並給身邊的許多朋友都“種了草”。若不是洋洋掀開領標展示，沒有人能想到，那麼潮的衣服和鞋子都是來自中國的本土品牌。“我的同學裡，穿中國李寧和安踏的人數都快超過耐克和阿迪了。而且不是因為它們更便宜，而是因為它們更酷！”
“國潮的崛起已經從產業鏈變革、品牌高速發展這樣的數據增長發展成為消費者心智的徹底轉變。”SocialBeta國潮相關報告指出，如今的中國消費者，尤其是年輕一代消費者已經從心底樹立起民族身份認同和文化自覺。“國潮正在演變成一種消費文化上的方向，鞭策著商家和平台做出更積極的回應。誰能真正理解國潮背後的文化心理和消費需求，誰就能在風雲變幻的市場中捕獲消費者的真心。”
值得一提的是，鴻星爾克去年7月默默為河南災情捐款5000萬元物資，事件曝光後，數百萬網友湧入鴻星爾克直播間“野性消費”，用實際行動支持國貨品牌的善意。作為國潮粉絲，洋洋明顯感覺到，國貨越來越受熱捧，這其中既蘊含著年輕人的文化自信，也離不開品牌的“潮變”。“以前很多人可能會不好意思穿國產鞋出門，但這兩年在大街上，能看到很多年輕人腳踏回力、安踏，自信放光芒。”
“我會在淘寶下單波司登的羽絨服，然後通過轉運的方式郵寄到學校。”德國留學生許佳慧告訴記者，她目前在法蘭克福上學，身邊的朋友普遍穿加拿大鵝，但她覺得波司登的款式更適合中國人的身材，“收腰部分做得特別好”。此外，生物醫學專業的許佳慧曾認真對比過波司登與加拿大鵝的材質，發現波司登羽絨服的含絨量比同價格的加拿大鵝高出近20%。
服裝行業獨立評論員馬崗指，疫情令直播等線上零售方式在服裝品牌銷售中占據越來越大比例，而本土品牌在這方面有著天然優勢。“同時，隨著國內消費者對國貨認可度的進一步增強，本土服裝品牌開始強化品牌建設，這也促進部分優質品牌的崛起。”馬崗說：“對於品牌來說，這意味著以後可以進行良性競爭，從品質等方面去競爭，而不是只打價格戰。” |
