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國產小家電闖出大市場
http://www.crntt.hk   2021-01-15 10:57:12
  中評社北京1月15日電/據中國經濟網報道,2020年上半年,中國家電市場零售額規模達3690億元,在疫情影響下同比降14.13%。在絕大多數電器品類都陷入“量額齊跌”的境遇時,國產小家電異軍突起,成為唯一沒有下降的品類,甚至與上年同期相比實現了逆勢增長。其中,許多新銳國產小家電品牌表現亮眼,不僅在銷量上迅速攀升,在天貓V榜等銷售榜單中“霸榜”,也在產品形象上樹立了國產小家電的新高度。

  是什麼讓國產小家電取得了上佳的市場成績?如果說電商營銷渠道的成熟、疫情催生的“宅經濟”,都是小家電逆勢增長的外因,那麼,內因又是什麼?在產品研發和市場定位上,國產小家電品牌做出了哪些努力?

  創造超出消費者想象的需求

  今年24歲的小李,是一位小家電“深度用戶”。他這樣概括小家電的“魔力”:“這些小家電既超越我們想象,又恰好命中我們的需求。”

  小李的感觸,某種意義上就是國產小家電成功的秘訣:生產超出用戶認知又真正擊中用戶潛在需求的實用產品。其中的典型案例,就包括近年來發展最快的國產小家電品牌之一——小熊電器。

  2020年的“雙11”,小熊電器全網銷售額突破3.18億元,淨新增消費者數量高達2380萬。在煮蛋器、打蛋器、電熱飯盒、電烤爐4大品類中都拿下了全網銷售額第一。日常場景中,深入挖掘用戶細微需求,成為小熊的“制勝法寶”。

  和許多生活在北京的“上班族”一樣,吃不吃早飯一度成了小李的一個兩難:“好好做頓早飯吧,有點奢侈,因為想多睡會兒。不吃或者吃快餐吧,又不太健康。煩。”直到他用上了小熊電器的明星產品:煮蛋器。煮蛋器不止能煮雞蛋,而且是個有自動預約功能的蒸煮器。

  “前一天晚上把自己想吃的蒸煮食材放進去,早上起床定時啟動,洗漱收拾之後早餐就自動做好了,也不用我看火,省時省力還健康。”小李說,“最重要的是小巧、便宜,每次我租約到期換個地兒住,收拾帶走也方便,或者乾脆再買一個也不心疼。”
 


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