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直播帶貨頻繁翻車 如何長足發展?
http://www.crntt.hk   2020-12-30 09:17:19
 
  在監管趨嚴的壓力之下,一些“局內人”做出了自己的選擇——為了暫避風頭,暫停直播帶貨。比如此前因帶貨演技出圈的“岳老板”,已經停播了一段時間,商品橱窗也已經關閉。尚緯股份更是放棄收購羅永浩的直播帶貨公司。“雙12”期間的直播帶貨戰報也少了很多。

  下半場,是誰的主場?這是很多人關心的問題,無論前景如何,直播帶貨行業都已經迎來了一個新的階段。

  在2020年的尾聲,談及直播帶貨的未來,業內人士提及最多的兩個字——專業。他們認為,隨著發展逐步趨於成熟,行業也會加速自我淨化,尤其是隨著全民直播時代的到來,行業的競爭壓力會增大,行業也會加速洗牌,市場會自我平衡,對專業性的要求會更高。

  在不少業內人士看來,直播帶貨現在經歷的“冷靜期”,正是直播帶貨去除“過熱期”的行業亂象,向成熟期邁進的過程。直播帶貨要想像電商一樣成為成熟、常見的商業模式,不得不經歷漫長的過程。這一過程的推動,需要消費者、國家、從業者等方面共同努力,尊重行業發展規律。

  記者手記

  從甚囂塵上到似乎進入冷靜期,電商直播在這個互聯網時代再次證明:流量最終的歸途還是賺錢。直播帶貨,也差點因流量和數據造假帶來的虛假繁榮,位列因此早夭的新興行業案例名册。

  好在,監管來了。在互聯網時代,必須明確的是,監管不是為了打壓,而是為了規範。

  可以預見的是,隨著直播帶貨之風越刮越盛,未來監管只會更嚴,無論是平台還是主播,都應合法合規進行直播活動,只有合法合規,未來才能走得更遠。

  其實,不僅是直播帶貨,所有行業都應該遵守這一條底線。


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