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| 9月20日，在北京環球影城主題公園，遊客在哈利•波特的魔法世界主題景區游覽。（圖片來源：新華社） |
中評社香港9月22日電／9月20日，北京環球影城正式開園。盡管20日剛剛開園，但它早已是對著窗戶吹喇叭——名（鳴）聲在外。中秋期間門票以及無限次“優速通”票被瞬間秒光；環球影城周邊酒店住宿搜索量漲幅超過200%；中秋節期間以北京為目的機票搜索量驟增數十倍……這一串數字充分詮釋了什麼叫現象級世界大IP。此前，在中國引發如此轟動效應的主題公園是上海迪士尼。
美國《僑報》9月20日載文《北京環球影城火爆的兩大啓示 》，文章說，環球影城樂園是世界上最大的電影類型主題樂園，以還原電影主題以及與衆多IP合作為主要定位和特色，由美國NBC環球集團經營，與迪士尼樂園、環球嘉年華并稱為世界三大主題樂園。北京環球影城是世界上第五個、亞洲地區第三個環球影城，也是迄今為止規模最大的環球影城。
國際文娛研究報告顯示，當一個國家或地區人均GDP超過5000美元時將出現成熟的旅游度假經濟。中國人均GDP多年前便邁過這一門檻，中國各類主題公園也如雨後春笋般興起，以華僑城、宋城、方特等為代表的主題公園已是在中國有了一定知名度。但不可否認，中國主題公園還有不少處於虧損狀態，即便有一些能够盈利，也仍未能徹底擺脫對門票經濟的依賴，重游率和二次消費率（餐飲、住宿、購物等）占比依舊較低，與世界優秀主題公園還存在一定差距。
究其原委，不少中國主題公園缺乏主題鮮明的IP，或未能做大自身IP。在文娛產業裡，IP就能吸精，就是賣點，也是做長產業鏈的根本。有了現象級IP，便能施展餐飲、住宿、文創衍生品等方面的“點金術”，同時吸引大量贊助商的廣告投入。
北京環球影城的功夫熊貓、哈利•波特、小黃人等都是經典IP，也寄托著很多人的童年回憶和情懷。哈利•波特的一根魔法棒售價300多元人民幣，一件魔法袍售價800多元人民幣……這個價格在中國而言并不便宜，但對很多鐵粉而言，為愛發電，這樣的花費絕對值。除了眼花繚亂的周邊文創產品，觀衆還可以在功夫熊貓蓋世之地品嘗下“熊貓婆婆私房菜”，在霍格莫德巫師村“三把掃帚”餐廳來一杯大名鼎鼎的黃油啤酒……這種沉浸式體驗帶來的歡愉也讓觀衆願意欣然解囊。更為關鍵的是，隨著更多影視作品被推出，環球影視樂園的IP矩陣還會不斷豐富，并將吸引著不同年齡段的觀衆再次為它埋單。 |
