中評社北京9月15日電／據21世紀經濟報導報導，近日，一款“醬香拿鐵”刷爆社交媒體，“年輕人的第一口茅台，中年人的第一口瑞幸”一時之間引發全民熱議。從幾十元的茅台冰淇淋，到19元一杯的茅台咖啡，再到剛剛官宣的“茅台巧克力”，當年輕的Z世代逐漸成長為消費主力軍，以茅台為代表的一些傳統品牌也在尋求轉型升級，順應甚至引領不斷迭代的新消費趨勢。
近幾年來社交媒體上圍繞新國貨、新國風的消費熱潮背後，是隨著“中國製造”向“中國智造”的進階和升級，以國貨為代表的“中國品牌”正以產品和質量的提升，在國內國際市場占據更多的份額以及關注。
一流產品要配套一流服務
首先我們要釐清一對概念，即“中國製造”與“中國品牌”並非低端與高級、落後與先進的對比，而是融合共生的一體。沒有“中國製造”為基礎，“中國品牌”也無從談起。
品牌是高質量發展的重要象徵，在特定的語境下，我們將“中國製造”與“中國品牌”對應科技創新和產業發展的不同階段，兩者的承接與轉變，是中國參與全球化市場的必要條件和必然趨勢。
近年來，中央和地方都在探索新的路徑，大力支持中國品牌走向海外。很多中國企業主動實施品牌國際化戰略，開展海外品牌建設，不斷提高品牌國際化運營能力。也有一些企業積極參與國際合作，建立和完善品牌相關的知識產權國際規則和標準。
2020年，由《財富》雜誌與里斯咨詢聯手推出的報告《全球戰略定位報告：國家心智資源中的萬億機會》中顯示，海外消費者對“中國品牌”的印象已經高於“中國製造”。“中國製造”的產品，通過加大研發投入、強化科技創新，不斷提升了“中國品牌”在海外市場上的影響力與美譽度。
比如，中國新能源汽車是科技創新領域的排頭兵，也是出海的先鋒。相關數據顯示，我國新能源車出口延續高增長勢頭。中國汽車品牌憑借新能源汽車的出海贏得國際市場廣泛認可，中國新能源汽車國際影響力持續提升，並帶動相關產業鏈加速走出去，比如寧德時代、科達利就是跟隨比亞迪出海的步伐在全球進行新布局。
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