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創造家電消費新增量
http://www.crntt.hk   2023-03-28 08:43:06
  中評社北京3月28日電/當前,我國家電市場正從“以新增需求為主”的增量市場步入“以更新換代為主”的存量市場,家電需求以換新為主。針對新的變化趨勢,家電行業既要通過優化產業鏈供應鏈,加快家電產品迭代升級,還要深入研究新的消費需求特點,通過新品類、新場景尋找新增量。
  
  一方面,加快技術和模式創新,在減少流通環節的基礎上,實現供應鏈成本下降,從而讓產業鏈上的每一環都能受益。例如,通過擴大家電產品線上銷售規模達到降本增效的目標。家電產品在線下銷售時,其渠道費用率在15%以上,而通過電商平台銷售則能有效降低相關費用,大幅降低流通成本。同時,消費者也能享受到更低的價格,實現生產端與消費端共贏。
  
  另一方面,暢通銷售渠道,提升產銷效率。渠道方要以供應鏈為核心,緊緊圍繞核心用戶價值,重構和優化“人、貨、場”,打造更加智能、便捷、迅速的產銷系統,並通過智能供應鏈預測和協同,幫助企業提升庫存周轉率,提高生產和銷售效率。
  
  此外,生產端和渠道端應基於對消費者習慣的瞭解,以及對市場趨勢變化的預測,精準洞察消費者需求。通過創新服務模式、增強消費者權益保障、加快產品功能迭代升級,進一步激發消費者對家電產品的購買意願。
  
  整體來看,從覆蓋更多用戶到高效完成商品分發,再到提供更高價值的服務,家電行業隨著市場需求變化,不斷實現新的突破。接下來,各方可以在分析消費者需求上發力,進一步優化產業鏈,推動家電產業不斷升級。
  
  來源:經濟日報  作者:陸飛(京東消費及產業發展研究院高級研究員)


          
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