基於以上種種，只靠“夜市經濟”解決不了核心問題，香港不可再倚靠過去的旅遊模式，必須尋找新的不可替代優勢。筆者認為，香港恢復旅遊業高質量發展，核心在於以文帶旅、以文興旅，用高質量旅遊體驗來滿足遊客的情緒價值。
“十四五”規劃綱要指出，支持香港發展中外文化藝術交流中心，打造特色文旅空間，提升核心競爭力。筆者認為，香港是中西方文化薈萃的國際都市，在歷史進程中有其獨特的文化功能和價值，應當深入挖掘香港潛在的文化要素，恢復提升香港在影視表演、流行音樂、藝術設計、美食烹飪等方面的文化軟實力，打造文化IP，進一步構築旅遊業的“護城河”。
據陳茂波介紹，今年的《財政預算案》預留了一億元爭取更多吸引旅客和極具旅遊宣傳效果的大型盛事來港舉行，以圖提升香港的國際形象。財政司更撥款超過2億5千萬元予旅發局繼續舉辦多項大型旅遊盛事，包括下半年的美酒佳肴巡禮、香港單車節、繽紛冬日巡禮等；並投放資源積極爭取更多不同類型、不同行業的國際會議與展覽在港舉行，鞏固香港作為區內首選會展旅遊目的地的地位。例如今年多個第三代互聯網（Web 3.0）和人工智能的大型會議首次在港舉行，預計參與人數以萬計；而今年9月舉辦的亞洲國際果蔬展覽會（Asia Fruit Logistica 2023），以及明年5月舉辦的Vinexpo Hong Kong，都是重臨香江的活動。
筆者看來，重操舊活動、守住老品牌、挖掘新內涵、提升高質量，是香港以文興旅、以旅塑文的關鍵。以近半年勢頭正旺的演藝經濟為例，6月，周傑倫在海口舉行為期4天的演唱會，帶來綜合旅遊收益近十億元人民幣；8月，TFBOYS在西安舉行10周年演唱會，亦帶動了4.16億元人民幣的旅遊收入。潤米諮詢創始人劉潤認為，旅遊行業的本質是對遊客時間的爭奪，項目之間，景區之間，服務行業之間，最大的競爭在於誰能給旅客極致的體驗。情緒價值是旅客為了獲得某種情緒和體驗，願意付費獲得的價值。當人解決溫飽、走向小康，也就更願意為情緒付費，如若一項消費能夠給人帶來良好感受，則願意重復購買，情緒價值也會給產品帶來更高的溢價和復購。
總而言之，筆者認為，香港不乏文化資源，政府也積極推動各項旅遊盛事。據不完全統計，8月就有近30場演唱會在港舉行。“演唱會+旅遊”、“博覽會+旅遊”、“賽事+旅遊”的模式如能跑通，相信必定能夠帶動更大的市場，而關鍵在於如何盤活從訂票到住宿、門票、餐飲、交通以及在地消費的資源，提高服務質量，增強旅客體驗，才能吸引“特種兵式旅客”放慢步伐，將注意力轉換為內在需求，帶動更多的內需消費經濟。 |
