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| 香港太平山纜車（中評社 陸文煜攝） |
中評社香港8月30日電（記者 陸文煜）香港自2月6日與內地全面恢復通關至今已逾半年，受大環境經濟不景氣以及多方因素影響，香港旅遊業的恢復不如預期。近日，各方紛紛獻計獻策，如熱議重振香港夜市經濟等。筆者認為，重點是要提升香港旅遊業的發展質量，吸引“特種兵式”的遊客留下消費、飲食、住宿，盤活香港旅遊資源。香港要推動旅遊業的高質量發展，核心在於打好“文化牌”，以文帶旅、以文興旅，用高質量旅遊體驗來滿足遊客的情緒價值。
雖然訪港旅客數字正在快速恢復，但預期中的“報復性消費”只在剛通關時曇花一現，缺乏可持續性。香港財政司司長陳茂波在8月13日發表隨筆《鞏固經濟復甦 堅定力拓新局》中提到，本港旅遊業的復甦有加快的趨勢。七月訪港旅客人數約360萬人次，即每日約有11.6萬旅客訪港，按月上升超過三成。其中，內地遊客數量已恢復至約疫情前七成。陳茂波還提到，短期內要與業界合力把香港的夜市搞活搞旺，中長遠而言，要繼續為香港發展增添動能。
事實上，香港旅遊業持續疲軟，甚至落後於隔壁澳門。根據中國旅遊研究院8月發布的《2023年上半年出境旅遊大數據報告》顯示，上半年出境游目的地共計接待內地（大陸）遊客4037萬人次，其中前往港澳台的旅客占79.89%。出人意料的是，其中旅澳遊客占比50.9%，旅港遊客僅占26.66%，澳門接待的遊客幾乎比香港多出一倍。
常瀏覽社交媒體者不難得知，通關手續繁瑣、物價水平高企、“購物天堂”優勢減弱、服務水平良莠不齊等因素，不知不覺中為來港旅遊祛魅。更重要的是，疫情之後，內地旅客的消費習慣和消費模式也在改變，其中最為明顯的特徵則是“跟團游”轉變為“自助旅遊”，側重物質消費轉變為精神消費，更期待情緒價值和服務體驗。另外，香港市民北上成風，深港高鐵和過境巴士提供的交通便利，讓“大灣區24小時生活圈”已成為常態，多樣的消費形態、優越的消費選擇、高性價比的消費體驗吸引香港市民轉而奔向內地游玩。
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