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年輕人咋過年?“Z世代”春節消費觀察
http://www.crntt.hk   2022-02-06 22:45:34
  中評社北京2月6日電/據新華社報道,半成品變身花式年夜飯,國潮“虎”文化強勢“圈粉”,桌游、劇本殺成為熱門打卡項目……伴隨“Z世代”(1995年至2009年出生人群)逐漸成為新的消費主力軍,“後浪”們的消費主張正在深刻影響著消費市場。

  這個虎年春節,帶著年輕印記的消費方式,閃爍出哪些別樣精彩?

  “悅己消費”崛起,購物車載滿“美好生活”

  一台三明治早餐機——這是北京“95後”趙曉楠給自己置辦的虎年年貨。“擺在廚房顔值很高,做出來的食物也精致可口,用起來幸福感滿滿。”

  衝牙器、美容儀、空氣炸鍋、筋膜槍……各式各樣的“網紅”小家電,成為年輕人的春節購物車新寵。

  京東發布的報告顯示,2021年,注重提升生活幸福感、體驗感的“悅己消費”占比已超6成,其中,健康服務、旅遊出行、珠寶首飾、寵物生活等成為增長最快的“悅己消費”品類。

  專家表示,以“Z世代”為代表的年輕一代消費群體正在崛起,他們更關注顔值、品質以及科技感等體驗,更看重消費對生活品質的提升。

  在“悅己消費”引領下,“年貨清單”也越來越有時代感和新味道。淘寶發布的“虎年春節十大新年貨”分別為洗地機、大廚預制年菜、滑雪服、劇本殺、低卡零食、春節智能手機殼、創意春聯、年宵花抱抱桶、虎頭帽、寵物新年衣服。

  “Z世代”成為消費新主力,催生更加個性化、多元化消費需求,也讓更多“小而美”的細分市場迎來廣闊空間。 


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