中評社北京4月17日電／中國2018年的外貿進出口總額達到16.42萬億元，再創歷史新高。中國是全球120多個國家和經濟體的第一大貿易夥伴，是當之無愧的世界第一大貨物貿易國。經過40年的改革開放，特別是2001年加入世貿組織之後，中國外貿出口飛速發展的一個原因是中國承接了發達國家的製造業轉移，越來越多的發達國家出現了製造業空洞化。
第一財經日報發表產業觀察人士孔宇文章表示，很多國外著名的消費品、工業品品牌，把產品外包給中國企業代工，其本身逐漸收縮產能或乾脆不再從事生產製造，只保留價值鏈兩端的產品開發和市場營銷，外貿行業俗稱“兩頭在外”，即產品設計和研發在國外，市場需求在國外。
這就出現了一個現象，即明明是同一家中國企業用一樣的設備、技術、材料生產的產品，國外商家貼上其品牌後就價格倍增，而用中國企業的品牌或者無品牌出口則淪為廉價工業品。中國的製造業企業往往在國際分工中幹了最辛苦的差事，卻只賺取最低的利潤。如何扭轉這一現象是中國製造業企業亟待解決的問題。
中國出口產品的自有品牌率低
文章介紹，儘管一批優秀的本土企業，如家電、計算機、通信等行業企業，已經在國際市場成功推廣了自主品牌，但總體來看中國商品出口的自有品牌率還是非常低。美國WorldBrandLab發布的2018世界最具價值品牌500強，有38個中國品牌上榜，其中實體製造業僅6個，其他多數為金融、地產和互聯網品牌。英國的BrandFinance頒布的2017年世界品牌500強，有51個中國品牌上榜，其中實體製造業僅5個。美國的大眾科學雜誌刊登過一篇文章，題目非常發人深省，《你至少一半的東西都是中國製造的，但你記得幾個中國品牌？》。文章中說在美國的1500名受訪者中，94%的人連一個中國品牌都說不出來。
上述這些現象可以引申出兩個問題：一是我們的企業明明可以為國際一線品牌代工，製造出相同質量的產品，但為什麼我們不能用自己的品牌出口，像那些國外品牌商一樣賺取高額的利潤和附加值？二是中國製造的產品已經普及到世界每個角落，進入大多數人的日常生活中，可為什麼自主品牌率還是非常之低？筆者從事外貿出口多年，深知代工利潤有多低而貼上品牌後溢價又有多高。中國製造業整體來說在國際市場上已經具有了相當大的競爭力，但高質量的產品不代表能創造出高品牌附加值。
憑借優良的基礎設施、完備的工業門類、完善的供應鏈、巨大的產能、旺盛的內需市場和充分的內部競爭，我們的製造業在國際市場具有高度的競爭優勢，並且這種優勢其他國家已經很難匹敵或複制。但在把生產轉移到中國的同時，國外大企業或品牌商仍然保留了產品開發和市場營銷價值鏈的兩端。
對於中國企業來說，能夠高效地進行產品生產並不意味著能夠高效地進行產品開發和營銷，尤其是針對非本土市場需求的設計和開發以及跨國的營銷。對於國外大企業和品牌商來說，將生產端外包出去品牌價值仍然可以在產品開發和市場營銷兩端被創造出來，而反之純粹的代工生產並不創造品牌價值。
另一方面，在國際市場上創造品牌上的價值，或者說創造產品本身效用以外的額外效用，需要的是一種完全不同的競爭能力，一種完全有別於生產領域的競爭能力。很多中國企業在生產領域具備了競爭能力和競爭優勢，能夠在國際市場上與對手競爭，能夠在國際分工中很好地扮演生產商的角色，但不代表它們在產品開發領域、在市場營銷領域具備了同樣的競爭能力和優勢。
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