“現在年輕人對潮牌的接受度越來越高，正是得益於這種兼具電商和社交屬性的互聯網社區的發展。”吳國強說。
此外，體驗式消費、短視頻傳播等方式也在加速國貨走進年輕人視野。6月7日，央視網和國美零售聯合推出“人人都愛中國造”超級直播，吸引近千萬人觀看，總銷售額達7.2億元。
浙江大學傳媒與國際文化學院“百人計劃”研究員、博士生導師趙瑜佩在接受本報採訪時指出，國潮興起的最大推動力就是年輕人。“年輕一代走進消費市場，不僅意味著傳統潮流的轉變，也意味著消費方向、資本方向的轉變，經過市場檢驗後，國潮無疑會得到資本、政策、媒介的大力推動。”
文化，拓展發展新空間
近年來，漢服品牌“栗”的主設計師琅子明顯地感受到，現在的年輕人願意主動了解和學習中國傳統文化，漢服在消費市場上也越來越受到消費者歡迎。
於是，琅子今年轉型嘗試漢服設計，並創立了漢服品牌“栗”。“我們堅持‘老衣新穿’的理念，在保留漢服古韵的同時，努力將傳統元素和現代元素相結合。”琅子告訴記者，“我們希望漢服能夠搭配一些現代化著裝，比如T恤、牛仔褲等，讓漢服越來越日常化，成為一種時尚潮流。”
漢服流行的背後，是文化元素在商品中的時尚表達。現在，越來越多本土設計師選擇將中國傳統文化符號融入到商品的設計當中。比如，有的產品採用“青花瓷”“長城”“潑墨”“扎染”等含有中國元素、傳統工藝元素的創意，有的品牌選擇與故宮等傳統文化IP聯名。
在“得物”App創始人楊冰看來，國潮興起是年輕人文化自信的一種體現。他們見證著國家的不斷發展，也看到了中國傳統文化在國際上越來越受到認可。在他們眼中，傳統文化符號逐漸與個性、特色畫上等號，因此願意購買國貨來彰顯自己的個性和民族自豪感。而國產品牌的崛起，反過來強化著消費者內心的文化自信、塑造著年輕人的審美追求。 |
