“這些產品將老字號元素和生活用途結合在一起，既實用又有文化內涵。”小肖告訴記者，“更重要的是，大白兔奶糖背後是童年情結，我願意為此買單。”
同為“90後”的小吳則更關注國產潮牌。平日裡，小吳經常在網上學習潮流穿搭、了解時尚資訊。“‘中國李寧’是我最喜歡的國產潮牌之一。”小吳說，“‘中國李寧’憑借4個方方正正的漢字將國潮推廣向了世界，讓人們的民族自豪感油然而生，加深了對這個品牌的喜愛。”
在小吳看來，穿潮牌、講時尚，並不是為了得到別人的認可，也不是一種炫耀性的消費，只是出於發自內心的喜歡，覺得穿起來很潮、很好看。
“得物”APP聯合新浪時尚發布的《2020當代年輕人消費數據報告——潮流消費篇》顯示，“情價比”已經成為潮流消費“關鍵詞”，年輕人消費呈現出為熱愛買單、愛“國潮”、愛社區交流等趨勢。
“以‘90後’為代表的年輕消費者，不再那麼關心商品是國外品牌還是國內品牌，他們消費更多是為了滿足自己的審美偏好，越來越注重商品背後的情感故事和精神價值，這是一種‘悅己’的消費理念。”“得物”APP相關負責人分析說道。
為了“撬動”更多年輕人的心意，許多國產品牌不僅在產品設計上迎合年輕消費者的審美和需求，而且在營銷上積極擁抱新零售、直播帶貨等新業態，不斷做好社群運營和內容傳播，努力在“破圈”上下功夫。
記者注意到，在“得物”APP上，用戶不僅可以購買各類潮牌產品，還可以在平台上交流消費體驗、發布生活動態，具有社交和電商的雙重屬性。
國產潮牌GENANX首席運營官吳國強告訴記者，年輕人願意分享自己喜愛的事物，這種分享也能讓更多用戶增進對商品的了解，形成一種從“了解”到“獲取”再到“交流”的消費新生態。 |
