此外，格力、美的、TCL等家電企業也正加快海外建廠步伐。格力電器在南美地區建有海外生產基地，產品在中東、歐洲、東南亞等市場實現持續增長；美的海外品牌已形成東芝、美的、Comfee3個全品類品牌以及開利、Eureka等13個細分品類專業品牌。
通過在海外建立生產基地，我國家電企業實現了產業能力的國際擴散，增強了區域市場競爭力。張劍鋒認為，我國家電企業出海或已迭代至以“產能本地化、經營本土化、品牌跨文化、供應鏈安全化”為核心的價值出海階段，產品獨特性和差異化塑造或成未來發展方向。
與此同時，越來越多的家電企業將目光聚焦賽事和展會。比如，TCL積極參與各類國際產品展會，採取體育營銷策略，通過與歐洲杯、美洲杯多支明星球隊合作，其在全球範圍內的品牌認知度和市場地位得到了顯著提升。
萬聯證券分析師潘雲嬌表示，出海或仍為家電行業今年下半年發展主線。我國家電產品在全球範圍內具有較強競爭力，未來海外市場增長前景可期。
提升核心競爭力
我國家電出口增長的同時，也面臨複雜嚴峻的外部考驗。比如，海路運輸和鐵路運輸的高運價給整個家電行業帶來不小的成本壓力，國際地緣政治複雜多變也帶來諸多不確定性。
有家電企業相關負責人坦言，公司業務一定程度上依賴海外市場，一旦出口目的地國家和地區的貿易政策出現重大調整，或發生經濟形勢急劇下滑等不可預見事件，均可能直接影響產品需求，從而對公司出口業務的穩健運營帶來潛在風險。
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