以傳承與創新挖掘服裝市場潛力
為抓住“國潮”消費機遇，內蒙古鄂爾多斯羊絨集團推陳出新，開發了不少新系列、新產品。“我們去年賣出20萬件可機洗羊絨產品，今年又新推出防潑水羊絨面料羽絨服，銷量很好。”鄂爾多斯資源股份有限公司絨紡事業部副總經理高麗忠說，為迎合綠色、健康消費理念，公司還開發出包含再生羊絨、無染色羊絨等綠色工藝的定制化服裝，銷量不錯。
鄂爾多斯羊絨集團總經理戴塔娜介紹，今年的新年系列產品大量運用了新中式元素，一上市就受到消費者喜愛。
“‘國潮’服飾未來仍有很大的市場空間。”唯品會有關負責人介紹，1月15日唯品會年貨節開始後，以龍年新年、龍年拜年服等為主題的“國潮”服飾銷量環比前一周增長120%，龍年主題的運動衛衣銷量環比增長3倍以上。
面向未來，如何繼續傳承創新，挖掘“國潮”服飾的市場潛力？
專家認為，首先，應加大對中華優秀傳統文化的保護，尤其應加強對紡織非遺的保護、開發。一方面，有關部門應支持發揮非遺傳承人作用，通過文旅結合等多種形式，讓更多人感受紡織非遺魅力；另一方面，鼓勵企業多運用現代技術改造傳統工藝、推廣傳統面料，讓傳統服飾更普及、更親民。
其次，應加強相關專業人才的培養。“‘國潮’的創新發展離不開服裝設計師等專業人才，應在專業課程上加強中華優秀傳統文化教育，幫助相關專業學生提升審美能力。”卞向陽說。
除了企業自身發力，服裝產業壯大也需要社會各界共同推動。拼多多有關負責人表示，正是消費者對中華優秀傳統文化的認同不斷加深，帶動形成了“國潮熱”，未來將繼續加大對相關服飾的流量投入和補貼投入，引導更多消費者走近老字號與“國潮”新品牌。 |
