中評社北京2月6日電／過年添置一身新衣辭舊迎新，是中國人最看重的春節儀式感之一。年貨銷售啟動以來，服飾消費表現亮眼，“龍元素”穿搭、新春元素穿搭、新中式穿搭成為今年春節最火熱的服飾潮流。
龍年服飾迎來火爆熱銷，帶有卡通龍、簡筆畫龍、刺綉龍等生肖元素，以及紅色系、燙金紋、鴻運圖案等新春元素的服飾成為年衣首選。數據顯示，帶有“龍元素”的羽絨服成交額同比增長超4倍，漢服成為年服的熱銷品。既喜慶又吸睛的紅色系服飾同樣銷售火爆，紅色圍巾、紅色套裙、紅色大衣、紅色羽絨服的成交額增速均在60%以上，其中女士更愛好紅色羽絨服和紅襪子，男士更愛買紅圍巾。
從服飾風格來看，新中式也是龍年春節潮流熱點。叠加古典與現代元素的新中式服飾不斷向深層次和新領域突破，更契合年輕消費者對個性化、時尚感的審美追求。銷售數據顯示，新中式女裝套裝、新中式女士棉服、新中式女士襯衫成交額同比均實現超10倍增長。
從不同人群的消費特點看，女士和兒童更追求過年服飾穿搭上的儀式感，在服飾選擇上更為多元化，傾向於購買漢服、禮服、旗袍作為年衣，營造出滿滿的節日氛圍；而男士的過年穿搭相對沒那麼講究，西裝套裝、男裝套裝、毛呢大衣等常規品類比較受歡迎。
年衣蘊含深厚的文化底蘊和民族精神，體現著消費者對於中華傳統文化和審美的認同。未來要進一步深度挖掘傳統文化的豐富內涵，讓更多傳統元素與現代服裝設計、原料選擇、色彩工藝進行融合創新，推動中國傳統文化元素服飾綻放新光彩。
來源：經濟日報 點評人：曹鳳娟（京東消費及產業發展研究院高級研究員）
|
