大眾化、全齡化、輕量化趨勢顯現，戶外運動市場爆發式增長
在寧夏銀川市賀蘭山腳下，一處葡萄酒莊打造了一處戶外運動基地，有房車營地、山地自行車驛站等，吸引一批批運動愛好者前來打卡，年接待量已達15萬人次。
“這裡的戶外項目越來越多，周末我常和家人來這裡騎行，既能親近大自然，又能強身健體，特別棒！”家住銀川市區的馬文升告訴記者。
相隔不遠，便是賀蘭山的戶外項目“虎克之路”。怪石嶙峋的戈壁、峽穀中，是一處集攀岩、徒步、越野跑、露營、騎行等多種戶外運動於一體的越野運動公園。“得益於戶外運動火爆，這裡到旅遊旺季就人氣爆棚。”項目管理方相關負責人唐林鈺介紹。
據悉，賀蘭山是全國戶外運動基地之一，開展戶外運動的自然條件得天獨厚。當地不僅向遊客提供攀岩、叢林探險和賀蘭山主峰登頂等項目，還成立戶外救援隊，為戶外愛好者提供野外救援。
滑雪、登山、騎行等傳統戶外運動方興未艾，攀岩、陸地衝浪等新興戶外運動日漸成為人們的“心頭好”。近年來，越來越多的戶外運動“飛入尋常百姓家”，全民健身蔚然成風。目前，戶外運動產業在體育產業中的占比約60%，全國戶外運動參與人數超4億人次。戶外運動大眾化、全齡化、輕量化的趨勢已經顯現，活動場景逐漸延伸。
美團與大眾點評數據顯示，進入11月以來，滑雪門票團購訂單量相比2019年增長超788%；攀岩運動正以各種方式走進大眾視野，20至35歲的年輕人為攀岩消費的主力軍，占比超七成。
位於江蘇蘇州市吳江區東太湖生態旅遊度假區的蘇州灣體育公園，是眾多市民們的熱門打卡地。“我很喜歡這裡長達5000米的健身步道。”家住蘇州城區的李丹常帶孩子來玩。
戶外運動不僅在城市走俏，在鄉村也受到青睞。在湖北十堰市張灣區黃龍鎮，每天忙完農活後，不少當地居民來到運動健身中心，盡享戶外運動的快樂。在張灣區柏林鎮綜合文化服務中心籃球場、方灘鄉文武溝村籃球場等地，“村BA”籃球比賽成為農民喜愛的體育活動。
“文體興，鄉村美。我們大力開展全民健身進鄉村等活動，開辟多條鄉村騎行與徒步健身路線。全區已全面實現村、社區室外健身路徑全覆蓋，‘十五分鐘健身圈’初步形成。”十堰市委常委、張灣區委書記張濤說。
《中國戶外運動產業發展報告（2022—2023）》顯示，2022年至2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營等戶外運動呈現爆發式增長。中央財經大學體育經濟與管理學院教授閔捷表示，戶外運動消費輻射面寬，要進一步完善支持政策、改善消費條件、創新消費場景，更好發揮其“溢出效應”。
新業態新模式湧現，激發消費新需求
從上海市區出發，大概1個小時車程，便到達位於江蘇昆山市澱山湖畔的樂營澱山湖國際營地。這個戶外運動基地是江蘇省認定的體旅融合發展示範基地。該營地合夥人李源介紹，這裡集房車住宿、露營、采摘、水上項目、騎行等30餘項戶外休閑項目於一體，在周邊小有名氣。
“我們推出面向家庭戶外運動基礎需求的同時，還會根據熱點和時令不斷更新活動產品。”李源說，公司有專業團隊進行產品研發，讓“回頭客”也能有新體驗。
戶外運動產業一頭連著經濟，一頭連著民生，具有資源消耗少、產業鏈條長、導流效應大、社會效益高等特點。近年來，戶外運動產業創新創造加速，新業態新模式新場景大量湧現，創造高質量供給，引領新需求，激發出更大市場活力。
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