中評社北京9月11日電／據新華社報導，近年來，中國彩妝產品在日本市場銷售勢頭旺盛，日本從中國進口彩妝等化妝品數量快速上升。行業人士和專家認為，中國彩妝走俏日本市場與中式妝容在日本受到歡迎密不可分，同時也折射出中國企業創新能力升級及“中國製造”向“中國創造”的轉變。不過，一些業內人士認為，要成為日本化妝品市場的常青樹，中國企業需要更深入瞭解日本市場，悉心培育品牌。
中國彩妝在日銷量增長突出
從印有花知曉廣告的花車行駛於澀穀的繁華街道，到花西子眼影廣告出現在熱播日劇《動物》，中國彩妝已悄然走入日本消費者的日常生活。
日本美妝行業人士表示，大約三年前中國美妝產品開始走俏日本，銷量快速攀升。與歐美及韓國品牌相比，中國彩妝品牌雖然進入日本市場時間不長，但增長速度突出，發展勢頭還在進一步增強。
據日本進口化妝品協會統計，2022年日本從中國進口彩妝類產品較上年增長近44%，總額達104億日元（1美元約合145日元），排名第三。今年上半年，日本從中國進口彩妝類產品同比增長約45%至61億日元左右，躍居第二；其中，眼妝類產品進口額達34億日元，同比增長超過51%，增幅排名第一。
中國彩妝品牌心慕與你自2020年進入日本以來，其唇部彩妝產品唇泥已累計銷售超過43萬支。負責在日本銷售心慕與你產品的麗知株式會社社長楊茜對新華社記者說，公司2023年的銷售目標是比去年翻一倍以上。
20多歲的東京女孩豐珍在銀座一家商場選購了中國彩妝品牌完美日記的眼影盤。她對新華社記者說：“我感覺廣告模特的造型非常可愛，忍不住想嘗試一下靚麗明艶的中式妝容。”
中式妝容走紅促進文化交流 |
