精良的中國製造、精心的市場調研、精密的規劃布局，使中國彩妝產品在日本市場受到青睞，中國美妝品牌在日本市場獲得良好口碑。不過，多名業內人士表示，中國美妝品牌要成為日本市場的常青樹仍然任重道遠。
考慮到日本大眾更傾向於線下購物，多數中國彩妝品牌在日本採用了線下為主、兼顧線上的營銷方式。楊茜表示，心慕與你品牌已入駐818家店鋪，遍布日本全境，同時也入駐了亞馬遜等購物網站。此外，在日本銷售的心慕與你唇泥色號都是專門挑選的面向日本消費者的色號，目標客戶是20歲左右的女性消費群體。
代理多個中國彩妝品牌的日本STAR DESIGN公司亞太區市場總監季莉對記者說，由於彩妝復購率較低，中國品牌想在日本市場取得長遠發展，需要借彩妝產品流行之勢推出護膚產品，贏得穩定的客戶群。
從事化妝品批發的資深行業人士吉田將認為，中國彩妝公司若想在日本發展順利，首先在推出新商品時要深入瞭解日本市場的營商習慣，做足市場調研準備；其次要重視宣傳，宣傳效果會在很大程度上左右產品銷量。他表示，中國彩妝企業應堅定“品牌出海”決心，以深度扎根日本市場。 |
