中華民族底蘊深厚、源遠流長的歷史文化不僅是我國對外的形象名片，也是每個中國人民族認同的符號，是國風國潮文化崛起的思想動力和源泉。越來越多企業在產品中融入中國傳統藝術與工藝的國風國潮元素，包括傳統節日和習俗、中國傳統藝術和工藝、少數民族文化、民族記憶等，賦予品牌中華文化內容，在實現產品差異化的同時，通過“時尚+傳統”的跨界吸引新生代群體。比如，中國李寧通過融入秒速刺綉元素、折紙藝術元素的創新性產品設計，高水準全方位演繹國潮，持續加深國潮代名詞的新品牌認知，原創IP產品通過“國潮元素+故事包”賦能產品增加中華文化底蘊。美妝護膚品牌花西子以“東方彩妝，以花養妝”為發展理念，致力挖掘中國傳統文化和東方美學，將傳統文化與現代時尚進行融合，採用同心鎖、雕花等設計元素，推出苗族印象、西湖印記等系列產品。鴻星爾克不斷在產品中融入國風元素，打造以IP為核心的新產品，聯合國風動漫《一人之下》推出聯名板鞋和衛衣、聯合清明上河園上線板鞋、攜手河南博物館推出河南文創系列服飾，將“有文化的內容”通過數字平台延伸到直播間之外。這些國風國潮特色產品內容的火爆，體現了消費者基於文化認同與文化自信的心理需求而產生的，對於中國特色產品的需求。品牌也基於對民族文化的堅守，不斷融入國風元素和符號，打造富含中國傳統文化特色的品牌故事，走進國人心中，走向海外市場。
數字社會秩序性是數字文明在數字商務領域的表現形式
文章強調，文明與蠻夷的最主要區別之一即表現為文明具有的規則與秩序性。數字商務生態是典型的多邊市場，數字文明要求所有參與者在平台上和諧共生，共創價值。其一，數字文明體現為所有參與者在數字商務平台能夠發表客觀真實觀點並自由平等交流。數字文明的規則與秩序性能夠維護良好的交流環境，保護用戶的合法權益，促進公平、理性和文明的互動，避免虛假信息傳播、惡意攻擊、網絡暴力等不良現象。其二，數字商務領域的交易秩序也是數字文明的重要體現。在數字商務平台上，買家和賣家之間進行交易，涉及到商品的購買和銷售、價格的確定、物流的安排等多個環節，交易的秩序和公平性依賴數字文明所體現的信任機制和交易規則，比如依賴多邊用戶共創的評價和監督系統，以及退款保障和交易糾紛等解決機制。
作為監管方，國家需要自上而下統籌規範數字商務活動中的基本秩序，包括制定相關法律法規和政策、明確數字商務平台的責任和義務、推動更多新興數字商務活動形式的標準化規則等，為平台管理托底；作為平台方，平台運營者需要適當引導所有參與者傳播正能量和推動公益活動，提高參與者的規範意識和數字素養，引導參與者合理利用平台資源，維護良好的交易秩序，構建積極、健康的平台生態。作為直接參與方，所有平台參與者需要共同參與和遵守數字商務活動規則，共同維護數字商務秩序。
數字文明作為數字經濟時代的文明新形態，在數字商務領域以交易環境安全性為基礎，體現產品內容化和內容產品化的豐富文化內涵，綜合展現為數字商務領域的整體秩序性。在數字商務新邏輯下，以多邊市場為特徵的數字商業生態各參與方，以科技向善為指引，遵守既定數字文明準則，推動企業、品牌和中國傳統文化相融合，共創跨界產品文化內容。而即將舉辦的世界互聯網大會數字文明尼山對話，將為共建文明的網絡世界，共創數字文明的未來，實現數字文明共享搭建交流平台。期待各方在對話中展現文明觀的中國表達，共同打造和諧美好的數字商業生態。
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