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模式創新創造市場增量
http://www.crntt.hk   2023-06-18 09:15:26
  中評社北京6月18日電/在數字經濟發展中,電商模式是中國業態創新取得的突出成就。《2022年中國網絡零售市場發展報告》顯示,2022年,全國網上零售額達13.79萬億元,同比增長4%;網上零售額占社會消費品零售總額的27.2%,較上年提升2.7個百分點。跨境電商發展迅速,出口額同比增長11.7%。這些數據表明,電商模式創新對擴大消費、推動構建新發展格局、促進中國經濟高質量發展具有十分重要的意義。
  
  經濟日報發表中國社會科學院社會學所副所長楊典文章介紹,中國存在多種電商模式。一種是貨架電商。依托互聯網技術,平台公司搭建網絡虛擬商場,提供交流工具與支付手段,並建立信譽評級機制和商品評價系統。另一種是興趣電商。依托數字技術,商家通過智能推薦技術有效觸達消費者,並通過直播、短視頻等內容來刺激消費者的潛在需求,即“貨找人”。值得一提的是,電商企業在2022年提出“全域興趣電商”概念,核心在於運用技術力量實現對消費領域的全面深耕。一方面,開拓“人找貨”和“貨找人”雙向鏈路,促進短視頻、直播等內容場和商城、搜索等中心場的協同配合。另一方面,強化品牌形象,深化品效協同,幫助商家把握市場動向,推動商品更迭和營銷策略改進。
  
  文章指出,電商模式的創新,對推動國貨高質量發展和促進企業轉型升級發揮了關鍵作用。就國內市場而言,電商模式為國貨吸引了大量人氣,增強了品牌認可度,拓展了消費社群。《2022抖音電商國貨發展年度報告》顯示,2022年,抖音電商國貨品牌銷量同比增長110%,國貨直播間瀏覽量同比提升2106%。通過舉辦特色活動,開展扶持計劃等舉措,電商平台為國貨品牌創造了更多機會,新銳品牌層出不窮,老字號品牌重塑活力。
  
  電商模式創新對擴大內需、暢通國民經濟循環發揮了重要作用。全域興趣電商模式貫穿消費的各個場景,在吸引用戶、激發購物興趣的同時,還能滿足用戶的主動購物需求,實現興趣的高效承接與消費轉化。同時,基於更快速的消費者反饋機制和更靈活的市場洞察,廠家得以不斷細化產品定位,進行差異化營銷與競爭,對不同類型消費者,甚至是極小眾群體的消費偏好進行深度挖掘。可以說,電商的模式創新不僅盤活了存量,而且創造了增量,通過挖掘人們的良性消費意願,開拓了廣闊的藍海市場。
  
  文章最後說,隨著產業轉型升級,如何突破原有瓶頸、抓住發展機會,對於企業具有重要意義。未來應進一步發揮電商平台的作用,積極助力供給端企業發展,構建成熟的消費細分市場。一是完善優化消費者興趣洞察。電商新模式應不斷完善優化智能推薦系統,不僅要有效利用人工智能等新技術,而且要從理論框架上多維度深入洞察和理解消費需求;同時,也應進一步促進和規範數據要素的使用。二是探索相關品類全域興趣電商“貨找人”模式與中國文化資源開發相結合的路徑。三是深化電商新模式,全鏈條助力國貨產業發展,推動國貨產業品牌化,為品牌數字化運營和數字化轉型搭建暢通渠道。
  
  


          
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