中評社北京6月24日電／時至年中，國內消費發生明顯改善。據商務部日前公布的數據，5月份社會消費品零售總額3.78萬億元，同比增長12.7%。1月至5月，社會消費品零售總額18.76萬億元，同比增長9.3%，增幅相當可觀。與一季度數據對比，可以看出，作為宏觀經濟“三駕馬車”之一，消費正在加緊發力。剛剛過去的“618”購物節，進一步確認了這一趨勢。消費數據轉好，根本上得益於中國經濟復甦力度進一步增強，一系列消費政策落地見效，消費場景不斷拓展。其中，以即時零售為代表的零售新業態所起的作用也很明顯。
2023年是“消費提振年”。日前，商務部有關負責人概括了上半年消費的幾大特徵：一是升級類商品銷售旺盛；二是餐飲等服務消費持續回升；三是城鄉消費同步恢復；四是線上線下消費較快增長。同時特別指出，“直播電商、即時零售等新業態新模式蓬勃發展，網絡零售保持快速增長”。分析起來，四大特徵均與新業態存在緊密關係。1月至5月，全國實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重達25.6%。線下場景加快恢復，實體零售持續回升，線上線下實現了共贏。
這些特徵在今年“618”期間表現得較為突出。這個體現消費市場冷暖的重要“晴雨表”一直備受關注，各大零售平台積極備戰，攜線下實體門店大規模參與，成效明顯。美團閃購顯示參與活動的實體門店數量超過70萬家、覆蓋360餘座城市，且呈現全品類繁榮，多個品類銷售額呈現三位數的高增長。這些情理之中、意料之外的數據既是一大亮點，也充分顯示了中國的消費潛力。
即時零售以“本地實體+即時配送”的模式，有效鏈接起商家和消費者。從商家角度看，它為線下實體店提供了參與大型購物節的機會，而不再只是線上狂歡。它克服了空間和信息的阻隔，線上、線下共同發力，助力社會整體消費復甦，消費潛力得以進一步挖掘。即時零售平台數據顯示，今年“618”期間，三線及以下城市比一線城市的消費增長表現得更為惹眼，這得益於即時零售等新業態的不斷發展。
從消費者角度看，它適應了“我消費我做主”的消費者主權意識。如今，消費者尤其是年輕消費者對品質、服務、體驗等方面的要求不斷提高。即時零售一方面能夠提供更多選擇來滿足消費者的多元化需求；另一方面，越來越多用戶習慣“即想即買即得”，即時零售恰恰能夠不斷滿足、優化用戶購物體驗。
即時零售的意義還不止於鏈接消費者和商家。它將分散在全國各地的實體門店廣泛連接，通過本地供給，滿足本地需求，創造本地稅收，解決本地就業，明顯有助於暢通經濟的“毛細血管”。顯然，這些效應遠遠溢出了消費領域。
當前消費究竟是在升級還是降級，一度不無爭議。近來公布的數據證明，中國消費升級的趨勢仍在延續。這不僅體現在限額以上單位通訊器材、金銀珠寶零售額同比增幅驚人，也體現在健康化、品質化、線上化、情感化等明顯趨勢上。即時零售帶來的購物便利和消費者滿意體驗，又何嘗不是消費升級的體現呢？
6月16日召開的國務院常務會議，圍繞加大宏觀政策調控力度、著力擴大有效需求、做強做優實體經濟、防範化解重點領域風險四個方面，研究、提出了一批政策措施。隨著政策效應持續發揮，國內消費恢復將更為強勁，即時零售等新業態的“用武之地”也將越來越廣闊。
來源：經濟日報 作者：陸耀
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