中評社北京6月24日電／隨著城鄉融合發展和鄉村振興的加速推進，城市要素向農村流動、城市基礎設施向農村延伸、城鄉居民生活消費互動加深。農村既有追趕城市的消費升級，也有產業下沉催生的新消費空間以及城市居民入鄉消費帶來的增量。要卡住城鄉消費結構逐步趨同的節奏，加快挖掘和釋放農村消費潛力和空間，築牢擴大內需的戰略支點。
農村消費市場擁有巨大潛力和廣闊空間
經濟參考報發表國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗芬文章表示，農村追趕城市、實現消費升級的需求空間較大。2022年農村居民人均可支配收入突破2萬元、人均消費支出達16632元，均大約相當於城鎮2011年的水平，農村與城市形成梯次消費升級的格局。以耐用消費品為例，城市已經全面跨越耐用消費品時代，農村耐用消費品市場遠未飽和，距城市還有較大追趕和升級空間。據統計，2021年，農村居民的家用汽車、空調、計算機、排油煙機平均每百戶擁有量分別為城鎮的60.3%、55.0%、38.9%、44.4%。據某電商平台數據，2021年農村市場家電網絡零售額增幅為61%，遠超一線城市26個百分點。2021年新能源汽車下鄉車型累計銷售106.8萬輛，同比增長169.2%，比整體市場增速高約10個百分點，貢獻率接近30%。2022年相關調查結果顯示，車、大家電、家具是縣域消費品類升級的最優先選項，排序高於食品煙酒、衣服鞋帽等。
產業布局下沉縣域集聚形成新的消費力量，示範帶動農村產生新消費需求。近年來，數字產業加速布局成本更低的縣域市場，返鄉入鄉創業人數增多，截至2022年底，返鄉入鄉創業人數已達1220萬。產業和就業下沉帶動了消費下沉，在縣城和中心鎮集聚形成新的消費力量，復制大城市的消費方式，並示範帶動農村居民產生新的消費需求，網購、休閑娛樂、家具家裝等消費日益成為農村的生活常態。據某電商平台數據，2019年至2021年，縣域繪畫攝影、玩具樂器等休閑娛樂商品銷售額年均增速分別高達324%和190%；農村兒童書櫃、展櫃、書房定制、客餐廳定制等家具銷售額年均增長率分別高達2050%、1430%、824%和590%，軟裝搭配的家居銷售額年均增長率超過10倍；吸塵器、洗碗機、家用洗地機等智能家電銷售額年均增長率分別高達6.5倍、5.2倍、6.1倍。據測算，縣域消費中超過60%的份額來自農村。
農村成為城鄉居民融合互動的消費場所，鄉村休閑旅遊等給農村帶來可觀的消費增量。據統計，2019年中國農業與鄉村旅遊接待人數達到30.9億人，比2011年的4億人增長了將近7倍，年均增長24.7%。據預測，2025年休閑農業接待遊客人數將超過40億人次，營業收入將超1.2萬億元。另外，據某電商平台數據，2022年，中國鄉鎮地區景區門票交易額和住宿及民宿交易額占平台全國門票和住宿市場份額分別達40%、32%，同比增加3.34個百分點、3.16個百分點，鄉村旅遊成為疫情以來全國文旅市場新熱點。
擴大農村消費面臨的瓶頸制約
文章指出，農村消費商品、服務、場景供給不足，難以滿足本地居民消費和城市居民入鄉消費的需求。農村市場少、小、散，假冒偽劣商品多，售後服務差，降低了農村居民的消費意願。據商務部統計，全國33%的鄉鎮沒有商品市場，53%的村沒有綜合商店。中消協調查報告顯示，2020年，在被調查的60個農村集貿市場中，68.3%的市場存在假冒偽劣商品、過期商品、三無產品等問題。許多商品在農村的配送、安裝、調試、維修、保養等售後服務缺位。另外，新型文旅體驗消費產品缺乏，只能滿足“游”需要，“吃、住、娛”配套不健全，特色不明顯，留不住消費。農村的服務設施、服務水平均與入鄉消費者要求有所差距，民宿、鄉村住宿等在品控、衛生標準方面還需加強。
農村消費基礎設施不健全，尚未完全實現內通外聯。農村物流往往大而重、價低量小，許多快遞公司基於成本考慮，設點止步於鄉鎮；由於農村物流信息服務平台缺乏，網點信息化程度低，導致農村物流時效性差、覆蓋面小、配送服務不到位，甚至還存在物流二次加價的問題，進村入戶配送“最後一公里”仍然未打通，農村快遞末端服務水平與每日超億件農村包裹配送需求不匹配，網絡消費體驗感差。縣域的冷鏈、配送中心等流通設施建設和運輸條件存在短板，從城市到農村的流通不夠順暢，也阻礙了農村消費的升級。此外，城市到農村的交通通達性不足，限制了城里人入鄉消費。
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