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鄉村振興要擺脫流量誤區
http://www.crntt.hk   2023-06-22 09:09:36
  中評社北京6月22日電/當前,隨著移動互聯網在農村地區廣泛普及,手機日益成為“新農具”,直播帶貨成為“新農活”,不少地區重視利用網絡流量推銷特色農產品。筆者在調研中發現,在推進鄉村振興發展過程中,一些地方仍存在流量誤區。
  
  順勢而為,方能大有可為。作為一種注意力經濟,網絡流量有其自身獨特的運行規律。一些地方急於破解經濟發展的流量密碼,往往欲速則不達。整體看,各地流量誤區主要有三種表現:
  
  另起爐灶。以電商平台為例,一些地方不善於利用第三方知名平台,而是全身心打造具有地方鮮明標簽的平台。然而困於思路、財力、人力等因素,區域平台很難產生影響力,自然就沒有什麼流量。實際上,平台打造非朝夕之功,無論哪個電商平台,都能成為施展拳腳的舞台,只要合法合規且有影響力,就不妨借力發力。對於區域農副產品來說,能否實現理想銷量,除了產品品質和品牌影響力,還需進行多渠道營銷和銷售。
  
  一鍋燴。一些地區在農產品網絡銷售過程中,受地域化思維影響,往往把產品集中捆綁或者匯總在某一平台或分區,而不是按照產品思維細分種類,導致銷量受阻。實際上,網絡消費早就進入分眾時代,針對不同性別、年齡、區域和喜好的消費者精準推薦,才能達到最佳傳播效果。一鍋燴堆砌商品供消費者選擇,是過時的傳統營銷思維,難以適應當下消費場景。
  
  欠缺全鏈條思維。農產品網絡銷售是一個系統工程,涉及品牌營銷、包裝運輸、售後服務等多個環節,除了產品質量和包裝,還要切實重視倉儲和冷鏈物流產業,強化售後服務,優化消費者體驗。目前看,農村電商產品大多為初級農副特產,產品單一,集聚效應不明顯。下一步應延伸產業鏈長度,進一步拓展營銷、資源整合和融資等功能,促進農村電商產業集群發展。
  
  思維不變原地轉,思維一變天地寬。鄉村振興關鍵在產業振興。在推動產業做大做強過程中,既要善於運用流量,又不能被流量束縛,按照電商運行規律,積極創新變革,才能實現更大突破。

  來源:經濟日報  作者:郭存舉


          
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