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“甜蜜經濟”釋放消費活力
http://www.crntt.hk   2023-04-25 09:13:23
  中評社北京4月25日電/春暖花開,以婚慶為主要內容的“甜蜜經濟”熱潮踏春而至,為餐飲酒店、婚紗攝影、珠寶首飾等多個行業注入蓬勃活力。
  
  婚慶消費市場上,婚紗禮服、婚禮策劃、婚車租賃等細分行業的發展日趨成熟,並與新婚消費的其他行業如家電、家具、室內裝修、房地產等密切關聯,逐步形成婚慶產業鏈,充滿潛在商機。
  
  婚慶市場肉眼可見地火爆起來,相關行業和企業是否能夠滿足現有需求呢?從近年的市場表現來看,婚慶服務品質有待進一步提升。
  
  拿婚宴服務來說,我國婚宴服務提供商存在明顯的地域性差異,缺乏統一的行業標準,難以實現規模化發展。婚禮策劃市場以小規模企業、工作室為主,獲客成本相對較高,知名度也有待提升。優秀的婚禮策劃師資源緊缺,企業難以形成穩定的品牌形象和口碑。總體來看,行業內各個環節比較分散,大多呈現單打獨鬥的狀態,企業難以通過規模效應提升盈利能力,也難以滿足消費者在服務質量、服務便利性等方面的更多更高需求。
  
  目前,一些地方的婚俗仍存在鋪張浪費和攀比現象。許多地方都在推行婚俗改革,倡導簡約適度的婚俗禮儀,低碳、綠色、簡約消費理念也正深入人心,這給相關企業帶來調整和轉型的機會。
  
  天眼查數據顯示,我國目前有143萬多家婚慶企業,婚慶行業亟需通過整合全產業資源來滿足消費者需求,並通過規模經營降低成本。
  
  調查表明,越來越多年輕人想要輕量化但具有創意的婚禮。“小而美”成為年輕人的“心頭好”,草坪婚禮、露營婚禮逐漸進入大眾視野。這意味著婚慶行業需要推出更為靈活豐富的婚慶產品。另外,“一站式”婚慶服務成為新潮流,整合式、一體化的服務能夠幫助年輕消費者更輕鬆地作出決策。
  
  著眼未來,婚慶市場需要向年輕人靠攏,滿足年輕人多元化、個性化、性價比高等婚禮訴求,將婚慶與文旅、民宿等行業相融合,構建一個業態豐富、協同作用的可持續經營生態。海南“婚俗+婚慶旅遊”的發展模式就頗受當地年輕人歡迎。三亞借助天涯海角國際婚慶節等品牌活動,規範婚慶旅遊市場發展,聯動多方企業實現資源共享,延伸婚慶產業鏈。無獨有偶,江蘇南京以“2022金陵七夕文化節”為契機,酒店、旅行社、婚慶公司、家電企業、汽車品牌等聯合打造多元婚慶主題內容,再結合現場領證、線上直播、互動體驗等一系列項目,為新人提供多種浪漫選擇,亦達到實現多品牌交互出圈的目的。
  
  發展“甜蜜經濟”,融合是大勢所趨。融合既包括項目產業的融合、服務體系的融合,也包括拓展經營的融合。如今不少地方的婚慶產業已形成區域聯合,涵蓋文博單位、旅遊景區、文化街區、旅行社、星級酒店等領域,實現了地區內的婚慶優質資源共建共享。相信,以“婚慶+”為方向,串聯上下游企業後的婚慶產業業態將更加豐富、協同作用將更加凸顯,相關企業抵禦風險的能力也將更強,融合後的“甜蜜產業”必將迎來更大發展。

  來源:經濟日報  作者:梁婧


          
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