中評社北京2月16日電／據光明日報報導，曾幾何時，“三二一，上鏈接”“寶寶們快下單”，網絡直播間充斥著“叫賣式”吆喝、“限時購”戲碼，滿是商業氣息，沒有一絲文化的味道，就連邀請名人做客，也成了拉動流量的技巧。觀看直播的網友們看似“購買力”增強了，“審美力”和“思考力”卻拉低了。直到新東方直播帶貨農產品成功“出圈”，主播從人生哲理到蘇格拉底，從詩詞曲賦到莎士比亞，都信手拈來，人們才發現：原來直播也可以這麼有文化！文化直播，知識帶貨，不但不“違和”，網友們還直呼“愛了”，這也反映出網絡直播模式的新變革，“有文化”的網絡直播生態呼之欲出。
把直播間變成知識課堂
新東方直播帶貨，原本是手機成為“新農具”之後，助力鄉村振興的轉型之舉，是出於一種探索，也是出自一種情懷，一種社會責任。但誰也沒想到，這種“有文化”的帶貨對傳統直播進行了“降維”打擊，不僅直播間粉絲漲了，銷售額漲了，“新東方主播”詞條還上了熱搜。最重要的是，它在知識分子和大眾消費之間建立了一種新的連接，不僅刷新了人們對固有直播的認知，也為直播行業的網絡生態樹立了新的標杆。
“有文化的直播”，為直播注入了清新的畫風，從而讓帶貨也有了文化意境。網絡主播念著“樹上的櫻桃望過去就像漫天星河”“是風的味道，是鹽的味道，是大自然的魔法和時光腌制而成”，來推薦櫻桃和火腿；用“再過11天，太陽將會到達地球的最北端，北極會達到極晝”的地理知識，帶貨水蜜桃；用“我可以讓你品嘗這樣的大米，浪漫不只是星空花海，還有煙火人間”，來推薦大米；推薦兒童讀物時，順口介紹歷史地理知識；推薦牛排時，不忘講授正確的英語發音。看似說產品，又處處手留餘香；你以為他祗有詩和遠方，他卻突然談起兒時夢想，母親的思念和泥土的芬芳……就這樣出口成章，把直播間變成知識課堂和詩詞朗誦會。網友們戲稱：看完直播，不像是在“直播間學了知識”，倒是“在課堂上買了點東西”。
以往直播的1.0時代由“顔值經濟”拉動，但文化直播把“帶貨”的過程融入故事中，浸入情境中，更能與觀眾產生共情。從“人設”帶貨，到文化“創”貨，不僅是營銷手段另辟蹊徑，更是價值傳播的“升維”。越來越多的人，不再滿足於“買買買”的物質消費，而是談論起什麼是“腹有詩書氣自華”。不只是一鬥米、一簞飯來填飽肚子，也需要知道麥穗是怎麼從大地上生長出來的。這樣一來，直播間就不僅有低價，更有了文化和情懷。
用文化搭橋，賦能鄉村振興
不僅文化人、讀書人通過網絡直播提升了文化的影響力，內容平台也用文化類直播的增量，來延展文化傳播的新樣態。文化類直播的真實感、代入感和參與感，拉近了傳統文化與年輕人的距離。如今， |
