成本下降，需求減弱
電視機為何越來越便宜？
製造成本降低是主要原因。據介紹，面板是電視機的重要部件。隨著技術進步，液晶屏生產成本持續降低。同時，由於液晶屏具有可切割優勢，能適應電視屏幕、筆記本電腦屏幕、手機屏幕及各類智能家電顯示屏等用途。廣泛的應用場景吸引了大量資本湧入液晶屏生產研發生產領域，產能擴張帶來規模效應“攤平”了單位成本。
奧維雲網消費電子事業部研究總監劉飛介紹，電視機價格受上游面板成本變化的影響較大。近年來，上游面板特別是大尺寸面板產能增加，同期彩電行業需求收緊，導致面板供過於求、價格下降，推動下游電視機零售價格下行。2018年以來，國內市場電視平均售賣尺寸增長近10英寸，但均價一直維持在3000元左右。“特別是‘雙11’期間，面板價格降至低點的同時，大尺寸面板供應加大，最終呈現中國市場電視尺寸越來越大、價格越來越低的局面。”
電視機市場需求乏力，是重要因素。
據介紹，電視機是國內家電行業少數處於負增長的品類之一，近年來一直處於低谷。2021年中國彩電行業市場零售量規模為3835萬台，同比下降13.8%，在跌破4000萬台大關的同時達到了12年來的最低點。中國彩電銷售額則從2015年的1572億元波動下降至2021年的1289億元，國際市場也是如此。2022年全球電視出貨量預計為2.02億台，創下10年來的新低；其中2022年第三季度全球電視出貨量為5139萬台，同比減少2.1%，系2014年以來的季度出貨最低紀錄。
這背後，一方面是電視的信息載體功能和娛樂功能正被智能手機等替代。手機、電腦等小屏幕正取代電視機的大屏幕。不少年輕人家中，電視常年“吃灰”。調查數據顯示，電視機在中國家庭的收視率逐年下滑，開機率則從2016年的約70%下降至2022年的約30%。
另一方面，是電視機市場已高度飽和。中國每百戶家庭電視機保有率早已突破100台／百戶，2021年為121.8台／百戶。許多家庭擁有不止一台電視，對新購置電視機的需求不高。
面對需求乏力的存量市場，電視機企業“不敢漲價”“不能漲價”，往往靠低價競爭維持市場占有率。 |
