中評社北京12月8日電／據中國網旅遊報導，自2014年開始，蘇州以打造世界級旅遊目的地為目標，不斷加大國際旅遊營銷力度，大力推廣“到中國，游蘇州（Suzhou，China With Style）”這一入境旅遊品牌。在此期間，蘇州全面深挖文化旅遊特色，不斷拓寬國際旅遊市場開拓的思路。以“國際化視野布局，創新入境旅遊發展路徑”、“ 借助國際新媒體平台，提升蘇州城市形象”、“加大旅遊業界推廣，加快旅遊營銷成果轉化”、“ 攻堅克難，開拓旅居中國的外國人市場”四個維度為指導方向，引領蘇州入境旅遊推廣工作，取得了一系列成績。
2022年，蘇州持續通過社交媒體內容傳播、線上線下活動、媒體公關宣傳，在消費者與旅遊同業兩端同時發力，向國際社會講好中國故事、傳播好中國聲音，全方位打造蘇州的國際目的地品牌形象。
蘇州文旅先後亮相英國、美國、韓國和日本等多個國際客源市場，向消費者、媒體、達人和旅業專家面對面近距離推廣。在洛杉磯亨廷頓流芳園，與3000多名美國消費者一起品月餅、賞明月、談蘇州，共度蘇式中秋佳節；亮相明尼蘇達州購物中心的秋季時裝秀，以蘇州風情的中國傳統舞蹈和“太湖美”古箏演奏，展示“時尚蘇州範兒”； 在東京澀穀，蘇州走上全世界最繁忙的街頭，以精彩的蘇州展演和手工體驗吸引日本民眾停下腳步、熱烈參與。配套的網絡預熱活動＃尋找蘇州有緣人＃，在Ins和Twitter等海外社交媒體平台上，曝光量超過300萬，使活動獲得持續的影響力。從歐美到東亞的多場線上線下活動，成功覆蓋超過81萬名受眾。
國際社交媒體是國際遊客瞭解旅遊目的地的重要平台。截至今年9月30日，蘇州市文化廣電和旅遊局在Facebook、Instagram、Twitter和Youtube四個國際社交媒體平台的英文官方賬號＠Visit Suzhou擁有120多萬粉絲，比去年同期新增約10萬粉絲，4個英文官方賬號的有效互動超過61.5萬次，並在過去一年共創造了超過3.7億次社交媒體曝光。官方英文網站和日文網站訪問量在過去一年中，分別超過60萬和11萬。在國際遊客暫時無法來蘇州旅行的大環境下，蘇州仍收穫了國際媒體的贊譽和推薦。《建築文摘》將拙政園列為 ＂設計愛好者需要親自參觀的10個公園 ＂之一，《孤獨星球》將蘇州的園林列為 ＂中國旅遊終極指南 ＂的一部分。
蘇州在疫情壓力之下堅持開展國際營銷，有效傳播了中國故事、江南文化和蘇州形象，成為維繫國際遊客對蘇州美好想象的重要情感紐帶。在這一系列工作的基礎之上，蘇州市文化廣電和旅遊局與世界旅遊聯盟開展深度合作，通過數據分析、案例分享等方式，參與了《中國入境旅遊發展報告2022》的編寫工作，將蘇州入境旅遊發展過程中的優秀案例和成功經驗進行總結，為中國入境旅遊發展工作提供案例和參考。（伍策 一丁） |
