中評社北京11月13日電／一年一度的“雙11”促銷活動正如火如荼地開展。從第一波促銷活動的售賣數據可以看出，消費者信心指數快速回升，商家和市場活力逐步增強，供給側的創新不斷加速，鄉村振興持續深入……在實體製造業、服務業、農產品產業帶及線上線下商家的共同努力下，消費潛力得到持續釋放，實體經濟得到實實在在增長。
當前，“雙11”已經發展成為電商行業共同參與、社會影響巨大的商業促銷活動。從持續時長來看，“雙11”從單一日期的促銷，延展為以“雙11”為中心的持續性促銷，溢出效應不斷增強。同時，“雙11”還集中展現了數字技術助力實體經濟和供應鏈迭代升級的新成就，不僅促進了傳統產業的數字化轉型，還進一步提升了各行業差異化服務能力。
從需求側看，高品質、更實惠成為今年“雙11”的關鍵詞。其中，家庭消費比重顯著提升，食品、生鮮、日化、家電等品類均呈現出明顯的品質升級和場景細分趨勢，消費者在選購產品時更加注重功能和性價比；有責任的消費觀興起，節能減排產品更受歡迎，新型消費在服務和激發消費者潛在需求的同時，還成為擴大內需的重要力量。
從供給側看，“雙11”不僅是消費者的節日，品牌和實體商家也收穫了強勁的發展動能。特別是對產業帶和中小企業而言，“雙11”是它們走向大市場的重要舞台，只要自身產品和服務可以滿足用戶需求，就能夠取得看得見的增長，就可以快速融入經濟發展大循環中，走進千家萬戶。
消費對經濟具有持久拉動力，是保持經濟平穩增長的“壓艙石”。我國擴大居民消費還有較大提升空間，祗有國內消費實現有力擴張，國內的供需雙側循環才會暢通和互促，經濟結構才會比較健康，增長支撐才會比較穩定。而在“雙11”這樣的重要消費節點，更要把電商渠道、實體企業、線上線下商家等市場主體統合起來，以實在的價格、商品、服務滿足用戶需求，促進消費回升，助力行業發展，帶動產業升級，為經濟高質量增長貢獻應有的力量。
來源：經濟日報 作者：任威風（京東消費及產業發展研究院高級研究員)
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