事實上，網絡直播並非法律盲區。首先，我國民法典、廣告法、電子商務法、消費者權益保護法、產品質量法等法律確定了直播帶貨行業發展、運營的基本規則。其次是以行政規章作為規制體系，諸如《網絡直播營銷管理辦法（試行）》《網絡信息內容生態治理規定》等法規，它們更加具體地明確了網絡主播應當遵守法律法規，遵循公序良俗等。最後是行業規範。目前一些行業協會起草制定了《視頻直播購物運營和服務基本規範》《網絡購物誠信服務體系評價指南》《網絡直播營銷行為規範》等等。這些行業規範屬於自律文件，主要是引導直播帶貨行業自律自治，雖然不具有強制性，但也通過一定措施來保障自律的有效實施，如可以視情況進行提示勸誡、督促整改、公開批評，對涉嫌違法的，提請政府監管機關依法查處等。
總體而言，關於直播帶貨並非無法可依，但還缺乏直接的法律規定，有關部門需要盡早完善、細化直播帶貨的規矩與制度，通過釐清各方責任，做到直播帶貨有據可依、有規可循，防止一些主播或平台打擦邊球、鑽空子。同時，市場監管部門應暢通投訴舉報機制，對“直播帶禍”加大執法力度，這樣才能促進形成良好的網絡營商環境，確保直播帶貨“不帶禍、不脫軌”，最大程度保障消費者的合法權益，實現行業健康可持續發展。同時，廣大從業者也要明白，直播帶貨是“信任經濟”，其發展壯大的根基在於自身的誠信，祗有合法經營才是正途。
提高違法成本
對於進行虛假宣傳、發布違法違規廣告、進行低俗營銷的商家和主播，要依法加大處罰力度，提高其違法成本，讓其得不償失，這樣才能遏制他們的違法衝動，也才能斬斷虛假廣告、低俗廣告宣傳的利益鏈。
來源：法治日報 作者：孟慶吉 |
