中評社北京8月18日電／天下苦廣告植入久矣。一句“戲言”，道出了影視作品中廣告植入問題讓不少觀眾“深惡痛絕”的事實。
這些年，湧現了一批優秀的口碑好劇，其中現實題材劇集的表現尤其亮眼。然而，正是由於現實題材作品與我們的真實生活聯繫相對緊密，劇集中的廣告植入也因此成為讓人難以忽視的問題。
由於影視行業發展的需要，劇集製作帶來的成本上漲幾乎成為片方需要解決的頭等大事，這也導致了廣告植入成為影視行業發展不可或缺的一個資金補充。以現實題材劇集為例，我們常常看到劇中角色所接觸的各種物品，其實都是企業投資該劇的權益體現。企業的廣告植入往往是通過在一部作品中，短期內高頻率的曝光露出，甚至出現在演員的對白台詞里。比如，為了準備宵夜，劇情萬變不離其宗地圍著某一種食品打轉，還借著角色的嘴說出那句產品的品牌口號。面對廣告，尤其是跟劇情無關的“硬式”植入，作為追劇的觀眾來說，可真是“尬出天際”。
不可否認的是，植入廣告也是有著雙贏的效果，尤其是一些劇集因口碑出圈，而且廣告植入得當，讓某些產品也借此深入人心，確實起到了正面宣傳的積極作用。在曾經大熱的女性群像劇中，某個角色人設是海歸精英，喝水的時候必然是小玻璃瓶裝的某種進口氣泡水，儘管也有觀眾詬病沒有必要，但在角色塑造上也無可厚非。而在刑偵劇集中，借助某些產品的科技優勢，遠程監控環境和周邊人員，確實出人意料也合情合理。這種符合劇情和邏輯的廣告植入，對於觀眾來說，並不會過於苛責。
可有些植入一味地生硬地追求曝光頻率，在任何場合都必須占據C位，對觀眾進行密集的洗腦式的營銷。比如，為了凸顯某個APP軟件，角色還沒露臉，耀眼的APP背景圖標已經先聲奪人亮相在觀眾面前。事實上，在某些場景中，那個顯著的logo或者產品不僅對劇情推動毫無關聯，甚至缺乏與劇情之間的基本邏輯關係，有的還違背了人們的常識認知。這一幕，實在太讓人出戲了。
既然廣告植入在現實題材劇集中已是常態，對企業來說，目的是通過影視作品提高公眾對產品的認知，敢於邁出嘗試性的第一步，進而獲得市場認可，打開銷路。那麼在廣告植入時，就更需要動動腦筋，讓產品露出更加絲滑順暢、順理成章。
對製作方來說，在植入的情節設置方面，也需要多方調研，科學地、“聰明”地融入使用場合，這才能讓觀眾自發地去搜索產品，瞭解產品，才能達到品牌投放的最初目的。
不顧劇情生拉硬套、貼片廣告時長過長，不僅降低觀眾收看體驗，還會使得劇方或者廣告商搬起石頭砸自己的腳。
來源：人民網 作者：秣草軒 |
