中評社北京4月19日電／據經濟日報報道，電梯裡小小的廣告屏看上去不起眼，實際上蘊含著“大生意”。有統計顯示，2021年我國電梯廣告市場規模達230億元，覆蓋用戶人群達6億人。
從體驗上講，在電梯裡看廣告不僅可以安放局促的視線，還可以化解與陌生人獨處一個電梯轎廂的尷尬。從功能上看，雖然坐電梯的時間不長，但電梯廣告頻率高、受眾廣、流量穩定，且帶有一定的“強制性”，使得消費者對廣告的關注度遠超過處在其他環境中的媒介。近十年來，我國電梯保有量規模快速擴大。數據顯示，2020年我國電梯保有量規模為786.55萬台，假設單台電梯需要至少3台電梯電視媒體或1塊電梯海報媒體，那麼國內電梯類樓宇媒體行業市場具有超千億元的空間。電梯廣告市場潛力巨大，商機無限。
與此同時，需要看到電梯廣告暗含的問題。從實踐看，部分電梯廣告存在製作粗糙、內容粗俗、無底線輸出、噪聲污染等不良行為，違背了廣告法等相關法律法規。有的電梯廣告“重複轟炸”“打擦邊球”，可能對受眾尤其是青少年造成潛在影響，對此必須予以糾偏。
有關部門應加強監管工作，進一步釐清權責，及時出台和完善電梯廣告的製作、投放、安裝、音量等標準，不能放任其野蠻生長。相關企業應與時俱進，探索更積極有效的傳播方式，提高創新水平，尊重消費者意見，增強與受眾的互動性，力爭在數字化驅動下實現新升級，創作出品質精良的廣告產品，進而提升電梯廣告的認可度與好評度，讓電梯空間真正成為廣告“寶地”，促進行業積極健康發展。 |
