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| 泡泡瑪特（圖片來源：環球網） |
中評社北京7月17日電／據環球網報道，7月16日，泡泡瑪特在日本東京開出首家門店，門店位於澀穀大街一幢兩層獨棟建築內，開業當天，日本首發限定款LABUBU潛水員吊卡引起當地粉絲排隊搶購，MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等中國潮流IP也吸引了大量潮流愛好者。
澀穀是和銀座、淺草等齊名的繁華商業區，也是日本各種時髦與流行的最大發源地，各種各樣的流行文化起源於澀穀大街而流行於世。借助澀穀大街的潮流輻射影響力，泡泡瑪特日本首店引發了當地潮流圈層的熱烈反響。
泡泡瑪特國際總裁文德一表示，“日本市場IP文化發達，對亞洲市場的年輕人影響很大，消費者對盲盒、扭蛋等玩法接受度也非常高。進入日本市場機遇與挑戰并存，通過充分的准備，今年上半年我們加快了日本市場的拓展，開始籌備第一家直營門店。未來希望通過東京首店的落地，讓更多當地年輕人愛上我們的潮流玩具，實現中國潮玩品牌在日本落地生根。”
據了解，在日本首店開業前，泡泡瑪特已經嘗試了快閃店、機器人商店、展會等各種業務模式。2020年2月，泡泡瑪特在日本試水快閃店，同年參加東京知名的WF（Wonder Festival）展會。2021年10月，澀穀Parco快閃店開業和東京Shibuya－ku快閃店開業。綫上渠道方面，目前日本官方網站、雅虎官方旗艦店均已開通。隨著東京首店成功開業，泡泡瑪特在日本已經逐步建立起相對完善的綫上綫下渠道。
除了渠道布局，泡泡瑪特也曾和大久保博人、小夏、上野陽介等日本知名藝術家合作，推出的INSTINCTOY、KONATSU、HAPICO潮玩系列產品積累了超高人氣。在產品層面，未來泡泡瑪特會通過限定款等多種方式傳遞中國潮玩的魅力，和當地消費者進行更深入的互動。
2018年，泡泡瑪特開始拓展海外，持續拓展綫上和綫下渠道，推廣品牌和潮玩文化。經過近5年探索，泡泡瑪特的出海業務實現了從TO B到DTC（Direct to customer）的轉變，陸續將中國潮玩帶到了23個國家和地區。＜nextpage＞
今年以來，泡泡瑪特海外業務全面提速，歐洲首店、大洋洲首店、美國首家快閃店相繼落地，不久前，海外首家旗艦店在韓國開業。據了解，日本首店開業後，澳大利亞墨爾本、法國巴黎等地的當地首店也在緊張籌備中，預計下半年將和當地消費者見面。 |
