國家發展改革委印發的《“十四五”現代流通體系建設規劃》（簡稱《規劃》）中明確提出，構建老字號保護傳承創新發展的長效機制，支持企業加快適應新消費方式，改善商品質量和服務水平，提高品牌價值。加強非物質文化遺產產品資格認證和質量監控，增強文化承載力。
《規劃》將“老字號保護發展五年行動”列為現代商貿流通體系升級行動之一。要求加強老字號保護法治建設，建立老字號動態管理機制，完善中華老字號名錄，舉辦“老字號嘉年華” 系列活動，打造、提升、扶持一批文化特色濃、品牌信譽高、市場競爭力強的中華老字號。
商務部不久前在全國促進老字號創新發展工作會上強調，要把握“創新發展”主題，健全老字號保護、傳承、創新、發展四個體系，抓好老字號創新發展大會、老字號數字博物館、老字號嘉年華三項重點工作，因地制宜、總體謀劃、突出重點、有序推進，持續增強老字號創新發展活力。
跨界聯合推動創新發展
政策部署加碼的同時，相關活動也在積極展開。
記者了解到，今年的“老字號嘉年華”活動圍繞傳統節日、重要展會、重點活動等時間節點，結合各地消費促進工作安排，以中華老字號、地方老字號產品為重點，兼顧地方特色產品，線上線下同步，多方協同聯動，全年持續開展。
此前，商務部已經連續兩年舉辦“老字號嘉年華”活動。2021年“老字號嘉年華”活動期間，商務部組織各地和電商平台開展各類活動147場，實現直接銷售15.3億元，帶動線上線下銷售162億元。
值得注意的是，今年的一系列活動調動了地方政府、相關協會、老字號企業以及電商平台等多方參與。 |
